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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 3 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 eCPM 是什么 eCPM 可谓大名鼎鼎，它是计算广告的核心量化指标。《计算广告》这本书大部分计算都围绕它展开，纯广告变现（IAA）游戏最关注这个指标。 eCPM(expected Cost Per Mille) 代表每千次展示期望收入。 曾嵘： 这里介绍一下 mille 这个词，我觉得有点意思。 mille 不单独使用，它会和 per 一同使用组成 per mille ，来自拉丁文 per mīlle ，代表 每千次，有一个专有的关联符号 ‰，注意，这个符号 不是 百分号 % 。 还有一些变体拼写：per mil, per …
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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 2 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 从信息接收阶段理解广告生效方式 广告的信息接收过程分为三个大的阶段： 选择 Selection 解释 Interpretation 态度 Attitude 在这三个大的阶段中，还有六个小的阶段： 曝光 Exposure 关注 Attention 理解 Comprehension 接受 Accptence 保持 Retention 决策 Decision 所有阶段的关系如下图所示：
- 曝光 「位置为王」是曝光阶段的最好写照。为啥大家都想去抢纽约时代广场大屏发朋友圈呢？因为那儿位置好啊！ 当然，咱宇宙中心五道口也不差对不对？ 曾 …
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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第一篇读书笔记。 所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》 在线广告的目的和实现 定义和分类 广告在《当代广告学》中的定义： 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 广告的主动参与方： 出资人-需求方-广告主/代理方 媒体-供给方 广告的被动参与方：受众。 广告是出资人、媒体和受众三者的利益博弈。 广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触。 品牌广告 的作用是宣传品牌形象，提升中长期购买率和利润空间。 直接效果广告 的作用是带来大量的购买或者其他转化行为。 在线广告优势 在线广告与传统媒 …
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读完迪士尼传奇 CEO 罗伯特·艾格的自传 《一生的旅程》 之后，挺受感动。读到佳作时候，书中的内容往往会给我带来极大的震撼与共鸣，会使我对整本书的价值和意义产生不真实的判断。因此我把这本书放了一个月之后重新拾起来翻了一遍，去掉思维泡沫，写一点感想。 重读这本书的同时，我也在读小米官方授权的传记 《一往无前》。从写作手法上来看，两本传记还是有一定区别的。《一生的旅程》即使是翻译版，也显得更加弘大和流畅，《一往无前》中的人物塑造就刻意了许多。当然，两本书都很棒。 艾格是一个领导者，从 ABC 一路走来，取得这样的成绩，与个人习惯息息相关，也离不开管理技巧、重要机会和关键人物的帮助。下面的文章会分开讲解这些特点，然后讲讲我在阅读时发现的 …
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最近在读管理学大师们的书籍，综合 SAGITEAM 的情况，得到一点点启示，本文做一个粗浅的记录。 也许我读完上面的书目之后，会有更多或颠覆性的想法。那么这篇就算一个不完美的开头了。 找到适合创业团队的人 在 SAGITEAM 创业初期，我常常做这样的思考：我们需要什么样的人？ 这个问题很容易回答，有这样几个方向： 和团队创始人类似的人。在创业期，创始人就代表了整个团队。和创始人类似的人，更容易理解创始人的思维方式，更能高效执行创业团队的意图。 有明确的目标，有踏实愿景或疯狂愿望的人。有明确的目标意味着缜密的思辨力，有踏实的愿景意味着准确的自我判断力，有疯狂的愿望意味着无限的精力。 有创业经历，且经历过失败的人。经历过创业的人更容易 …
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深度工作 作者：卡尔·纽波特 原作名： Deep Work: Rules for Focused Success in a Distracted World 出版日期：2017-7 关键词：心流，最小阻力，引领性目标，工作模式 「深度工作」是指在没有干扰的专注下进行的工作，它会将你的认知能力推到极限，最终得到创造性和高价值的工作结果。「深度工作」之外的都是「浮浅工作」。 最小阻力原则带来的效率降低 这是大脑的对于耗能的考虑，会本能遵循一个「最小阻力路径」，在所有的事情中选择一个最容易的。即使是你正在用整块的时间来处理一件重要的事情，当收到较容易的事情提醒的时候，你也会停下手头的工作，去处理那件更容易的事。 例如我在撰写一个报告的时 …
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游记，不是旅游日记，而是 游戏札记。 我把游戏相关的内容记录下来，加一点不成熟的想法。 之前的游记和 周读 以摘录为主。本期游记开始，我将增加原创内容的篇幅。本篇前半部分为个人感悟。 本期游记内容： 曾嵘感悟：超休闲/小游戏是否还有机会？ 全球超休闲游戏数据报告：CPI、IPM、ARPU指标 超休闲/小游戏是否还有机会？ 上一篇游记 里面，AppsFlyer 的报告谈到重度游戏比重上升的趋势：疫情期间，全球三分之二的应用类型内购收入是增加的。中度游戏的量级在上升，总收入有波动；重度游戏保持平稳；休闲游戏处于上升状态。 但超休闲游戏将如何发展呢？从 2019 年开始，就有人鼓吹「超休闲已死」，我们也能看到 VOODOO 等「老牌」 …
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