暑期小游戏用户活跃高峰将至，腾讯营销正式推出“2026年微信小游戏平台暑期专项激励政策”。此政策面向腾讯营销平台的内购类（含混变）微信小游戏，通过真金白银的激励支持，重点扶持在微信小游戏平台的首发游戏，助力开发者抓住暑期黄金增长期流量。 本次政策以“增量”为核心，根据游戏在激励期内的日均增量消耗设置分档激励，无论是新游，还是已具备一定投放规模的成熟产品，都能在暑期档找到与相匹配的激励空间：在微信小游戏平台首发游戏激励点位最高可达40%，单款最高可获500万元；非首发游戏也可按增量规模获得5%至20%的梯度激励，单款封顶300万元。 据了解，本次激励期自2026年7月1日启动，激励围绕激励期相对参照期的日均增量消耗计算，开发者在暑期投 …

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社交驱动，爆款引擎：拆解微信小游戏2026社交裂变新法则 在 2026 微信公开课 Pro 「小游戏专场」，一个共识被反复提及：在微信生态里做游戏，社交不再 只是锦上添花 的假分享，而是决定产品生死的核心。微信公开课讲师带来的分享 「社交升级，功能与玩法的新可能」 ，为开发者们进行了小游戏社交能力的详细的拆解。 文章目录 1. 社交是微信小游戏的「第一驱动力」 2.平台提供的社交工具 3. 微信生态的超级节点」共舞 4. 社交实战案例 5. 社交是长线经营的核心 1. 社交是微信小游戏的「第一驱动力」 一切都要从数据说起。演讲中展示了一组关键数字：在微信小游戏生态中，社交玩法做得好的游戏，其社交渠道注册用户占比大盘 平均在30%到 …

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https://mp.weixin.qq.com/s/NMZOMMZdQUIVceKDdneaJA 2025 年 12 月 18 日，抖音小游戏在上海召开了生态大会，会议主题为：内容+社交双引擎，小游戏增长新蓝海。 曾老师已经整理了会议精华整理，分批放出。更多详细内容，可以访问文末链接，免费获取会议所有高清无码 PDF。 本文为第一部分。 社交的力量 抖音社交网络的规模快速增长，抖音日均主动聊天用户数已经超过 3 亿， 消息数突破 70 亿。 基于社交分享功能的新增达到 100 万/天， 分享启动 150万/天， 分享新增占比 45%。 内容的力量 内容观看人数增长 8 倍，内容直接转化收入增长 160%。 发行人流水增长 …

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胡扯社群中，经常会有群友给自己的产品寻找发行和投资。这种寻找，非常消耗研发方面的精力。另一方面，发行商又难以找到适合自己的产品。所以曾老师经常会撮合一些合作，可我也只能帮到这里了…… 发行和研发的双重创意困局 研发商的创意变现困境 发行商的创意获取困境 立项：小团队最大的困难是什么？ 资金投入的不确定性 市场经验羸弱 分析能力不足 「游创杯」：解决创意落地困难的钥匙 最新市场报告：消除类小游戏用户洞察核心发现 平台、引擎、一线企业手把手培训 直连头部发行企业 给钱，真的给钱！ 如何参加「游创杯」 报名 参加培训 参加比赛 各阶段详细说明 版权、授权和保密 发行和研发的双重创意困局 研发商的创意变现困境 大多数小游戏研发人员在10 人 …

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昨天的文章 小游戏裂变：1 人分享 100 次是怎么做到的？ 中，谈到了微信小游戏的兜底分享机制。 取消微信默认提供的兜底分享机制 文章发出后，胡扯群友们进行了激烈的讨论，不止一位群友给出了微信官方提供的兜底方案取消方法： 在广告创建阶段，针对广告实例禁用即可： 1rewardedVideoAd = wx.createRewardedVideoAd({ 2adUnitId: 'xxxx', 3disableFallbackSharePage: true 4}) 禁用兜底分享之后，就可以使用 RewardedVideoAd.onError() 来获取拉取广告失败的事件，然后给出游戏自己的处理逻辑。 取消默认兜底机制之后，自己应该做什么 …

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有胡扯群友聊到自己从做产品转行做发行的话题，大家讨论非常热烈，曾老师觉得其中观点对于 初创的自研团队/初创发行团队/自研自发的团队 来说，都有较高的价值，记录在这里。 文章目录 Social 对于发行来说重要吗？ 拿不到产品的发行和找不到发行的CP 版金、预付、分成 渣男绿茶海王海后 Social 对于发行来说重要吗？ 群友 大楚慕白 提到： 做产品的转行自己做发行，唯一感受就是人脉太重要（之前说实话是有点看不上跑会的），只顾自己捣鼓产品搞钱，现在发现真要拿几个产品都难得很，圈子没打开还是太被动了 好多群友认为，商务局就是吃吃喝喝，大家玩不到一块没啥价值，效率就是事倍功半。 曾老师认为，这可能是还没有抓到社交的重点。 我简单记录下了 …

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从 6 月排行榜可以看出，微信 小游戏 IAA 赛道被消除统治，IAP 赛道被传统意义上的男性向产品统治。（榜单见文章尾部） 曾老师前段时间也做过微信和抖音榜单的深度分析，可以参考下面两篇文章。 关于抄榜立项：抖音小游戏热门榜单深度分析 从榜单反推立项思路：微信小游戏畅玩榜单深度分析 今天的思考来自于：在 IAA 榜单已经被统治的前提下，应该如何立项？ 消除游戏有没有技术积累？ 以下为群里的讨论： 消除立项我理解是建立在一套相对成熟的用户体验基础之上的，就好像我看他们的消除类型游戏，变现节奏都很相似，局内什么时候卡死，什么时候卡几次，对哪个时间段的玩家做什么样的变现策略。 那是不是，消除没有所谓的技术积累，立项消除一定是建立在对玩家 …

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经常会有研发找曾老师吐槽发行，曾老师听下来之后却发现，大部分问题都是研发自己的问题。随便举几个例子： 吐槽发行不放量 —— 产品是亏的，放多少亏多少啊。 吐槽发行不给调优建议 ——你信不信，大多数情况下，发行也不知道怎么调优？ 吐槽发行不给数据 ——你不知道怎么看数据，不知道需要什么数据，发行当然也乐得清静了。 提升市场敏锐度的方法 但研发们是也大多热爱学习。周末有个群友问我： 曾老师，有没有提升市场敏锐度的方法？ 要说方法也简单，就是 往死里玩游戏： 刷排行榜。 把排行榜上所有没玩过的游戏刷一遍。 刷抖音。 玩过几个游戏之后，你就会算法推很多游戏，一个个刷就好。 看广告。 在游戏里点击激励视频广告，去下载激励视频推荐的游戏，盘它。 …

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腾讯广告又出激励政策了！ 昨天刚刚发过 IAA 微信小游戏预测，广告金取消 100 万上限 ，今天就看到了实打实的买量激励政策。 （激励政策全文见文章底部） 曾老师来总结一下重点： 新游、独家，不要求其他平台下架，但要求 非微信版本无新进。 排除微信互选、招商、搜一搜合约的广告消耗。 激励资金按月发放，有效期 1 年。 可以看出，这个激励是针对微信小游戏平台的精准政策，严格满足流水和排他性要求，让中小开发者也有一定的尝试机会。 以下为 DeepSeek 分析比较的 2023~2025 年的激励政策，仅供参考（未区分 IAA 和 IAP）： 微信小游戏激励政策. …

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