游无界创未来：2024(广州)巨量引擎抖音小游戏行业峰会

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会议刚刚结束，还热乎着。

今年4月，巨量引擎和微信小游戏团队分别在长沙和武汉举办了各自平台的IAA生态会议。今天（2024年6月20日），广州的抖音小游戏行业峰会又来了。

点击下面的链接，观看之前的两次会议实录。

• 智游破浪启迪未来：2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会实录
• 让创造产生价值：2024（武汉）微信小游戏公开课IAA专场实录

我观看了部分直播，对绝大部分的现场简报做了截图。但文字比蚊子还要小并不是我截图压缩的原因，而是直播本就如此。

如果希望逐字了解大会中讲了什么，可以扫码查看胡扯游戏群中 Online 同学的 AI 听录。

新域崛起，引领未来：聚焦小游戏行业新超势，激活未来增长引擎

• 宏观经济利好小游戏，文娱支出年增速大于10%，与发达国家相比有增长空间。
• 84% 的用户选择更加轻量化和碎片化的移动端娱乐方式。
• 流水规模的大幅增长。
• 用户付费意愿增长向好。
• 研发更快，成本优势，链路更短，激活和付费优势。

融合创新，进无止境：抖音游戏玩法新篇章

经营有道，无限增长：用全域营销思维解锁抖音小游戏爆款密码

• 赛道分析：消耗、数量大幅增长。
• 抖音小游戏是闭环体系，生态是有变化的。
• 55% 的收入是来自于混合变现的产品。消耗排名前五的产品中90%是混变产品。广告变现比例达到了3成。
• 前15天30%，终生20%，内购做到80%就能收回投放成本。
• 大盘数据可以看到，内部付费后置，广告付费前期。前期需要友好的获取环境，免广告成为很好的付费转化突破点。
• 泛用户能保持游戏中友好的粘性。
• 闭环体系拥有更强的转化链路，抖小的激活成本是其他产品的一半。抖小能拿到丰富的自然流量，最高自然量占比70%，通常自然量新增贡献30-40%。

• 短周期回收成本，长线经营实现盈利。头部产品90天持续增长，终身倍率45+倍。
• 快回收不等于割韭菜。关注局外的养成线。
• 具备和抖音生态匹配的题材。短线和中长线的差异化。增强用户的留存率和参与度。
• 广告、内容、阵地，实现全域经营。

• ROI7 单项目跑量 143%，首日ROI 36%，7日ROI 105%。
• 直播小玩法和小游戏用户的结合。
• 生态壁垒，整合内容流和游戏的界限。
• 更好的激励政策。

分享经验，启迪未来：深挖融合创新，激发小游戏新活力（百炼英雄）

适合小游戏的融合玩法：

• 玩法表现和包装轻量化，解决买量问题。
• 符合玩家认知直觉和好奇心，解决留存问题。
• 简单上手，快速反馈，难于精通，解决付费问题。

分享经验，启迪未来：聚焦混变玩法 把握小游戏新机遇（贪吃蛇无尽大作战）

还好吧，这次贪吃蛇无尽大作战没有用上次微信公开课的PPT。