本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 3 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 eCPM 是什么 eCPM 可谓大名鼎鼎，它是计算广告的核心量化指标。《计算广告》这本书大部分计算都围绕它展开，纯广告变现（IAA）游戏最关注这个指标。 eCPM(expected Cost Per Mille) 代表每千次展示期望收入。 曾嵘： 这里介绍一下 mille 这个词，我觉得有点意思。 mille 不单独使用，它会和 per 一同使用组成 per mille ，来自拉丁文 per mīlle ，代表 每千次，有一个专有的关联符号 ‰，注意，这个符号 不是 百分号 % 。 还有一些变体拼写：per mil, per …

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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 2 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 从信息接收阶段理解广告生效方式 广告的信息接收过程分为三个大的阶段： 选择 Selection 解释 Interpretation 态度 Attitude 在这三个大的阶段中，还有六个小的阶段： 曝光 Exposure 关注 Attention 理解 Comprehension 接受 Accptence 保持 Retention 决策 Decision 所有阶段的关系如下图所示：

1. 曝光 「位置为王」是曝光阶段的最好写照。为啥大家都想去抢纽约时代广场大屏发朋友圈呢？因为那儿位置好啊！ 当然，咱宇宙中心五道口也不差对不对？ 曾 …

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BI 是一个成熟的概念。 根据 前面的讨论，我们知道 BI 系统是一套综合了 数据仓库、查询引擎和前端展示 的复杂系统，是企业进行互联网营销的必备工具。有大量的公司和团体进入这个领域，开发出了优秀的整体解决方案。 我们今天就来聊聊已经存在的 BI 系统解决方案。 我正在构建一个用于游戏运营的 BI(Busniness Intelligence)系统，该系统用于指导 SAGI GAMES 游戏的投放，把运营和投放岗位从重复繁重的数据分析工作中解放出来。 我会用文字把整个构建中的学习、思考、决策的流程记录下来，形成这个系列： 构建BI。 由于时间仓促，能力有限，这个系列中一定有许多疏漏错误之处，欢迎指出和讨论。 商业方案 阿里云 …

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在 构建BI：大数据系统概念 一文中，我们提到过 OLAP 系统的特点： OLAP 强调 SQL 执行时长，强调磁盘 IO、磁盘分区和磁盘子系统吞吐量。OLAP 同时处理的数据量大，DML 少，更多的执行是报表作业和聚合类操作。 这些特点让 OLAP 对于存储和查询的要求都很高。业界也有大量成熟的技术解决方案来处理这两类问题。 本文从个人喜好的角度来简单讨论查询引擎 Presto 和数据仓库 ClickHouse。 注意：本篇为技术讨论，对技术不感兴趣的读者可以跳过不看。 我正在构建一个用于游戏运营的 BI(Busniness Intelligence)系统，该系统用于指导 SAGI GAMES 游戏的投放，把运营和投放岗位从重复繁 …

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我正在构建一个用于游戏运营的 BI(Busniness Intelligence)系统，该系统用于指导 SAGI GAMES 游戏的投放，把运营和投放岗位从重复繁重的数据分析工作中解放出来。 我会用文字把整个构建中的学习、思考、决策的流程记录下来，形成这个系列： 构建BI。 由于时间仓促，能力有限，这个系列中一定有许多疏漏错误之处，欢迎指出和讨论。 本文的目标是理解大数据系统的相关概念。 生产-存储-消费 计算广告是唯一得到充分商业化的规模化的大数据应用。BI(Business Intelligence)系统属于一种大数据洞察应用。它处在 生产、存储、消费 流程中的消费环节。 参见：计算广告：免费模式的本质 图中，数据源 处于生产环 …

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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第一篇读书笔记。 所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》 在线广告的目的和实现 定义和分类 广告在《当代广告学》中的定义： 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 广告的主动参与方： 出资人-需求方-广告主/代理方 媒体-供给方 广告的被动参与方：受众。 广告是出资人、媒体和受众三者的利益博弈。 广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触。 品牌广告 的作用是宣传品牌形象，提升中长期购买率和利润空间。 直接效果广告 的作用是带来大量的购买或者其他转化行为。 在线广告优势 在线广告与传统媒 …

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上一篇 广告归因：广告ID与个人隐私保护 一文中，我们介绍了广告 ID 的出现，以及个人隐私保护。 本篇是归因系列五篇文章中的最终篇。我们来聊聊苹果的 ATT 政策对广告行业的巨大影响，以及广告行业是如何应对的。 阅读归因系列的所有文章： 归因系列 。 苹果的隐私保护政策 苹果一直以来都非常尊重用户隐私。也一直在以雷霆手段不断限制 APP 对于用户隐私的获取。在 广告ID与个人隐私保护 中，我们提到，苹果在 iOS 5 禁止获取 IMEI，在 iOS 6 禁止获取 UDID，在 iOS 7 禁止获取 Mac Address。 2020 年 9 月，iOS 14 发布，苹果开始对自己一手创造的，已经正常运行了 8 年之久，成为了事实上 …

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上一篇 广告归因：归因模型 一文中，我们介绍了归因系列中最重要的概念。 本篇是归因系列的第四篇。我们来聊聊广告ID的前世今生，政府出台的法案对个人隐私保护的意义。 阅读归因系列的所有文章： 归因系列 。 广告 ID 是什么 在 广告归因：归因方法 一文中，我们接触到了广告 ID 的概念，也知道了 广告 ID 是归因实现中最重要的证据。 现在我们做一点进一步的解释。 广告 ID 一直都不是一个固定的概念。只要能代表用户唯一性的证据，都可以作为广告 ID 使用。 在网页广告中，这个广告 ID 一般就是网站 Cookie，网站开发者通过向用户的浏览器 Cookie 中写入一个允许过期的字符串来作为记录用户唯一性的凭证。虽然 Cookie …

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上一篇 广告归因：归因方法 一文中，我们讲解了归因的具体流程、归因窗口和自归因平台的概念。 本篇来讲讲常用的归因模型。归因模型的选择对归因效果和数据分析会产生决定性的影响。 阅读归因系列的所有文章： 归因系列 。 归因效果 上篇我们讲过，对于自归因平台来说，归因可以让我们得到如下效果： 是哪一部手机（可以等同于哪一个用户）点击了广告； 点击的是哪一条广告。 这条广告的效果怎么样？（用户有没有看完广告？看到广告的第几秒点击的广告？看完广告后下载的用户比例？等等……） 这条广告花了多少钱？（业内一般会按照千条计算） 更一般的说，归因让 广告主 得到这样的信息： 哪些渠道/哪一条广告转化效果最好（更多广告点击），哪些渠道的用户质量更高（更 …

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书接上回。 在 广告归因：是什么和为什么 一文中，我们从归因作用的角度对其进行了定义： 归因的目的是判断用户的来源，确定广告的效果，从而指导后期投放。 本回书说一下归因的方法和常用模型。 阅读归因系列的所有文章： 归因系列 。 从证明你妈是你妈开始 先说个 老段子： 2015 年 5 月 6 日，李总理在国务院常务会议上，讨论进一步简政放权时说“我看到有家媒体报道，一个公民要出国旅游，需要填写”紧急联系人“，他写了他母亲的名字，结果有关部门要求他提供材料，证明”你妈是你妈“。这怎么证明呢？简直是天大的笑话！人家本来是想出去旅游，放松放松，结果呢？这些办事机构到底是出于对老百姓负责的态度，还是在故意给老百姓设置障碍？” 归因方法的核心 …

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