本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 3 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 eCPM 是什么 eCPM 可谓大名鼎鼎，它是计算广告的核心量化指标。《计算广告》这本书大部分计算都围绕它展开，纯广告变现（IAA）游戏最关注这个指标。 eCPM(expected Cost Per Mille) 代表每千次展示期望收入。 曾嵘： 这里介绍一下 mille 这个词，我觉得有点意思。 mille 不单独使用，它会和 per 一同使用组成 per mille ，来自拉丁文 per mīlle ，代表 每千次，有一个专有的关联符号 ‰，注意，这个符号 不是 百分号 % 。 还有一些变体拼写：per mil, per …

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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 2 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 从信息接收阶段理解广告生效方式 广告的信息接收过程分为三个大的阶段： 选择 Selection 解释 Interpretation 态度 Attitude 在这三个大的阶段中，还有六个小的阶段： 曝光 Exposure 关注 Attention 理解 Comprehension 接受 Accptence 保持 Retention 决策 Decision 所有阶段的关系如下图所示：

1. 曝光 「位置为王」是曝光阶段的最好写照。为啥大家都想去抢纽约时代广场大屏发朋友圈呢？因为那儿位置好啊！ 当然，咱宇宙中心五道口也不差对不对？ 曾 …

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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第一篇读书笔记。 所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》 在线广告的目的和实现 定义和分类 广告在《当代广告学》中的定义： 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 广告的主动参与方： 出资人-需求方-广告主/代理方 媒体-供给方 广告的被动参与方：受众。 广告是出资人、媒体和受众三者的利益博弈。 广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触。 品牌广告 的作用是宣传品牌形象，提升中长期购买率和利润空间。 直接效果广告 的作用是带来大量的购买或者其他转化行为。 在线广告优势 在线广告与传统媒 …

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