我在 首日ROI 0.03%！真实案例解读小游戏投放测试数据 一文中聊到过，要确保测试数据有价值，先要提供足够的用户量。 对于IAA游戏，我建议的测试量级为每天 500-1000 新增。 很多新手研发会碰到另一个问题，量级进来了，但玩家在进入游戏前就离开了。这也会导致无法获取到正常的产品数据，同时影响投放结果。 这主要是两种情况导致： 在买量期间服务器挂了（甚至就没开服就开买？之前我也提到过这种开服暴毙的例子关键词「终焉誓约」），或者客户端存在重大BUG，导致玩家无法正常进入游戏。 Loading 处理糟糕，玩家无法忍受漫长的加载过程中，在看到游戏内容前就离开了游戏。 第一种情况解决方案很简单，加班、换人、解散团队三选一 即可。 第 …

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文章目录 太Open会导致团队散架吗？ 人性本懒吗？ 第二个弱点：不知道自己不知道 你要接受：有的人的目标就只是挣工资 只关注结果 老板的价值？ 游戏制作人必读资料 今天早上在胡扯游戏群里分享了一篇游戏葡萄的文章：2025年，小团队还有希望吗？，并引用了其中的两段话： 初代程序框架搭得不是很好，所以后面想做更加通用、更加完善的大框架就得重头来过，但这个就对项目进度产生了挺大影响，也埋下了一些技术性的隐患。 项目刚开始时，陈韦辰想要Open、轻松一些的工作氛围，但后来觉得团队状态有点散漫，才慢慢集权起来。他曾经有想过要不要做类似KPI的考核机制，但最后觉得小团队还是不适合这套有点上纲上线的管理办法。 胡扯游戏群友们据此展开了关于管理和 …

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今天收到多条来自微信服务通知的推送：小游戏场景渠道维度升级。 我感觉这个升级应该对运营数据分析有帮助，就随手找了个游戏后台瞄了一眼，下面给大家扒一扒这个维度升级是啥。 进入后台 进入小游戏后台中的 「统计 -> 基础数据 -> 渠道分析 -> 渠道概览 -> 场景来源」 即可看到基于场景分类的渠道数据。 如果选择 10月30日 之后的日期范围，就能看到场景分类的确变细致了。 下图展示10月30日 之前 的场景值： 下图展示10月30日 之后 的场景值： 我们可以明确看到，仅跳转一项，就包含 H5/链接跳转 和 小程序跳转 两种。 有趣的新场景分析 有几个有趣的场景可以讨论下。 分享 单聊分享 群聊分享 剥离开单聊和群聊，更容易判断玩 …

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今天有个「微信小游戏SDK方案」在行业群里疯传。 在讨论中，大家最关心的，是 强制内购类游戏必须回传付费行为， 担心回传数据导致产品被广告平台掐住命门，最终没钱挣。 从内容来看，付费是必须回传的，同时增加了 创角、新手、等级提升、商城、分享、收藏 这些行为的必传需求。 根据文档的描述，这个新的SDK是为了保证质量六性：时效性、稳定性、唯一性、一致性、正确性和完整性。 为了保证六性，广告平台要求我们传递大量的数据，为我们推送更精准的用户。 我在 亏100万还得买！深度解读买量本质，看透发行/产品/平台的利益博弈 一文中提到过广告平台的核心诉求： 对于平台方来说，核心诉求只有一条： 如何在最低限度保证发行方收回投放成本的前提下，获得更多 …

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今天莫名其妙收到了小游戏数据助手的许多推送（基本上关联了几个游戏就收到几次推送），满意度调查我不关心，但 「创意热点工具」 就有点意思了。 创意热点工具什么样子？ 进入小游戏后台 「功能 -> 游戏能力地图 -> 运营能力」 ，就能看到这个「热点创意工具」。 （吐槽：外面叫创意热点，里面叫热点创意，果然不管哪里运营和产品都是要打架的……） 游戏排行榜 第一个板块是每天更新的游戏排行榜。这个排行榜在微信界面的 「发现 -> 游戏」 中也可以找到。 点击「立即玩」可以显示二维码，也可以展示游戏宣传图，挺方便的。 热门游戏元素 这个每周更新的板块用词云的方式展现了游戏品类标签，曾老师认为对立项很有价值。 「消除」和「益智」位于前5%，的确 …

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昨天解读了 2024腾讯广告IAA微信小游戏私享会 中的一部分内容：消除类小游戏前中后期调优细则 ，今天继续聊。 昨天文中提出了一个灵魂拷问： 都说做小游戏很赚钱，为什么不是我呢？ 如果让曾老师用今天的主题来回答，那就是：你可能选错了品类。 腾讯广告认为，下一个蓝海是 逆袭和塔防。 泛人群买量空间庞大 在IAA游戏中，得用户者得天下，一切决策都要围绕买量展开。 我们需要基于 买量人群的规模、买量素材的吸量程度、人均LTV增长空间 来思考品类空间。 什么是LTV：eCPM必然衰减！IAA与混合变现游戏调优的底层认知 逆袭和塔防 品类，具有较低的研发门槛和较短的研发周期，又有较高的泛人群吸引力，不失为小团队的好选择。 逆袭品类的4.0升 …

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昨晚，2024腾讯广告IAA微信小游戏私享会刷爆了我的朋友圈。 正好有胡扯游戏群友提供了私享会的 101页PPT ， 这次的内容可以说是干货满满，和前几次微信公开课上用了4年的同一份PPT完全不一样。 这几天我陆续把 小游戏研发创业者 感兴趣的内容挑了一部分出来，从曾老师的角度，做一些解读。 IAA黄金时代 这张图全面介绍了小游戏从买量萌芽到回流广告金开放的历史。其实在2020年前还有一段流量野蛮生长的阶段，当时的大盘数据那也是非常强悍的，千万DAU的产品比比皆是。 从去年到今年，我作为从业者，明显感觉到小游戏中的「正规军」越来越多了。许多手游App已经不再满足于将小游戏作为获客渠道，而是真正在下场优化产品性能，并全力在小游戏平台上 …

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本文内容来自于今天早上在胡扯游戏群的讨论。 我在群里转发了一篇 GameRes 的文章：IAA小游戏来到瓶颈期了吗？。 文中有这样一段话： 老实说，50多款微信畅玩小游戏，十多个细分玩法，其中不乏精品、创意，按理说在厂商恐怖的产能与点子挖掘下，能够持续爆发新品，然则GameRes玩了一圈的实际感受是：味同嚼蜡。 答案或在产品之外，或者说玩法之外。 产品外侧的故事，远比产品分析本身更为精彩，比如经营小游戏多年的厂商面对大厂入局的应对，比如小游戏成为万千游戏失意人的收容所或掘金地，比如游戏打磨与买量素材的高度绑定。 胡扯游戏有群友觉得，这篇文章 太傲慢了。 太傲慢了 这引发了群友的讨论： 群友何天下认为： 为啥我们都会觉得文章写得傲慢， …

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近期海外游戏市场又有新的玩法原型出现： 前不久，韩国游戏厂商111%发布了《Coop TD》。 目前已经在全球多个地区上线，并且进行了效果广告投放。 今天DataEye研究院聊聊这款游戏。 **一、**市场情况&产品情况 （一）市场表现 DataEye研究院观察发现，《Coop TD》由韩国游戏厂商111%小号Supermagic发行。 点点数据显示，《Coop TD》在韩国地区表现强势，上线以来累计下载量超过2W次，目前排名韩国iOS免费榜第134名。中国台湾地区排名第二，累计下载量约2500次。 美国、中国香港以及日本分别排名第3、4、5名。 收入表现方面，《Coop TD》在韩国地区上线以来累计预估收入（扣除平台分成）超过 …

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上周写了一篇 为什么有的发行做不好自研？，站在发行的角度聊了聊研发。这篇就站在研发的角度聊聊自研自发。 我之前总结过自建发行团队的过程和思考，可以移步这里阅读： 自研搭建发行团队、计算广告、构建BI（全系列索引） 前段时间，有个自研的朋友带着「甜蜜的烦恼」找我聊天，问我产品上榜后，量级没法放大，应该怎么办。 我询问了他的发行团队规模后，给出的建议是：赶紧找个靠谱发行，吃下这波产品推广初期的红利。 朋友的产品现在依然在榜，经常能刷到推广视频，看来年底要团队出国游了。😄 我一直都建议，研发要掌握一定的发行知识，用自己认可的方法拿到产品数据，再找靠谱发行合作会事半功倍。 但不具备发行能力的研发，为什么不愿意直接找发行深度合作呢？ 因为不信 …

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