自从腾讯广告推出 **新广告投放（3.0）**以来，业内就一直有着持续热烈讨论。而在投放工作是重中之重的小游戏行业， 不少游戏厂商尝到了 3.0 大幅提升人效的甜头，也有厂商仍在苦苦摸索 3.0 的使用技巧。当竞争进入深水区，买量成本居高不下，怎样实现投放工作的精细运营？在去年12月开展的游戏生态峰会上，腾讯广告提出了「技术生态」作为底层支撑的答案，新广告投放（3.0）落地在小游戏行业，逐渐形成了一张全生命周期方法论的小游戏营销全景图，为各位深水区玩家点亮了一盏灯塔。 本文试图基于腾讯广告近期推出的 小游戏营销全景图 ，对新广告投放（3.0） 的痛点和解决方案做一些探讨。

1. 小游戏行业投放变革早已到来，痛点和爽点齐飞 在2010 …

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这篇内容是我12月23日在苏州「抖音小游戏行业生态新视野」 会议上的分享。 本篇文章包括本次分享的所有核心内容以及 PPT 截图。如果需要获得完整 PPT 文件，可以在文末找到「胡扯游戏资源库」的进入方式，进入资源库可免费获取本文 PPT 文件以及更多免费行业资源。 目录 1. 质疑、理解、成为草台班子 1.1 几个草台班子 1.2 为什么游戏行业多草台 1.3 成为那个草台班子 2. 草台班子的创新之路 2.1 创新就是新瓶装旧酒？ 2.2 主流市场与边缘市场 2.3 基于需求侧和供给侧的创新 2.4 美团的边缘创新 3. 草台班子的游戏立项 3.1 行业赛道的周期性 3.2 初创企业怎么做 3.3 小游戏的创新立项 3.4 草台 …

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上周三的 GameX·FIRE 2025巨量引擎小游戏生态大会直播 的干货颇多。尤其是第3/4/5个分享，以及2位嘉宾的分享，听完之后让我这个多年老游戏研发兴奋不已。 隔天周五的 2025微信公开课PRO小游戏专场直播文字PPT实录 也有一些值得看的内容。 看完这两大平台的年底盛会，综合这半年的市场表现，我认为，在小游戏平台上，面向优秀垂类玩法的时代，已经来临了。 什么是垂类产品 垂类是 垂直品类 的简称，是相对于 泛品类 的概念。 更多人玩的游戏类型，是 泛品类。 更偏向于核心玩家，或者更偏向于一个相对小众群体的品类，就是 垂类 。 例如，相对而言，消除类产品属于泛品类，自走棋就是垂类。 生命周期延长利好垂类产品 从巨量引擎给出的 …

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本文基于游火研究院：2024 年游戏圈发生了什么？v0.9 版本 ，由 ima.copilot 分析生成，胡扯游戏做了一些格式和表述调整。 ima.copilot 构建共享知识库：能用，但还不够好……| AI工具 。 获得原始 10 万字报告，可关注游火研究院公众号，或者进入「胡扯游戏资源库」免费获取。 报告总结了2024年游戏行业的重大事件和发展趋势，涵盖了行业动荡、经典IP的新演绎、中小团队的成功、大制作游戏中的DEI元素、国产大制作PC游戏、UGC和MOD生态、AI在行业中的应用、VR/AR和空间计算的发展、多平台战略的普及、玩家对游戏所有权的关注、Epic起诉Apple和Google的后续、工会的影响力、监管压力、模拟器和 …

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昨天胡扯游戏发布了 2025微信公开课PRO小游戏专场直播文字PPT实录，有胡扯群友说 PPT 不够清晰，希望有更详细的逐字稿。 这不逐字稿来了！罗斯基悉心整理了三位嘉宾的逐字演讲稿，对照上面的 PPT 观看，效果拔群！ 点击下方的链接或者图片可阅读。 指上游戏罗庆发：深耕微信小游戏6年，如何做到每年都有爆款？ 上线3个月新增用户近4000万，爆款小游戏《时光杂货店》研发立项复盘 爆款小游戏《向僵尸开炮》立项研发复盘，内容型产品如何做长线运营？ 来胡扯游戏行业群，一起聊天！ 关注公众号可以进群一起唠嗑，独立游戏、商业游戏、流量游戏、研发、投放、发行、运营、招人 都能聊，纯唠嗑也欢迎。 这些会议记录值得读一下： GameX·FIRE …

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春节前会议不断。 1 月 7 日 GameX·FIRE 2025巨量引擎小游戏生态大会直播文字实录 在深圳召开后，微信公开课也来了。 本篇是2025 年 1 月 9 日在广交会展馆广交会堂召开的 2025微信公开课PRO小游戏专场 文字实录。 文章目录 2024年小游戏生态概况 《向僵尸开炮》 用优质的内容垄断用户 指上游戏：IAA小游戏赛道的心得交流 从《时光杂货店》看「模拟+」赛道 《灵画师》立项调优及IP合作共赢 2024年小游戏生态概况 小游戏 DAU 1 亿，MAU 5 亿。 看过广告的人群，累计超过 7 亿。 IAA玩法更易吸引用户，创新玩法变现效率更高。 IAP小游戏基建性能提升，重度内容体验实现突破，更多玩法加速成长 …

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本篇是2025 年 1 月 7 日在深圳召开的GameX·FIRE 2025巨量引擎小游戏生态大会的文字实录。 文字实录基于现场直播整理，我会加一些自己的评论。内容可能不完整、不准确，直播视频截图也不够清晰（但我保证已经是高清无码视频截图了），如果读者要吐槽，可以到胡扯游戏群里直接找卧推120KG，深蹲 150KG 的曾老师单挑。😄 内容包含 5 个巨量引擎的主题分享，以及 2 个嘉宾分享。 越到后面，干货越多，曾老师准备去撸铁的人都没离开小板凳。所以请务必看完。 整理很累，很想请我喝咖啡的读者，欢迎滑到文章底部打赏。 两个嘉宾从立项、发行、IAA->IAP转换的角度，提出了自己的观点，内容非常干货，堪称金玉良言，值得一看。 巨量引 …

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上周我写了 微信视频号互选平台 VS 星图游戏发行人 这篇文章，其中谈到： 直播对于短视频来说，是一个相对较新的业务，平台自然会提供一定的流量扶持。但现在说直播方式已经全面超越短视频推广，还为时过早。 等到我们发现排行榜上的直播收益占比越来越高的时候，才能说直播小游戏推广时代的到来。 达人关注度的变化，是一个信号。在抖音，我们只需要去拥抱直播即可。 很不幸，在胡扯游戏群友的提醒下，我发现这个结论是错的。 （感谢胡扯游戏三群群友 ZK🐶、LeolionX 指出我的错误并提供正确思路，给两位鞠躬了🙇‍♀️） 综合群中的讨论，以及我的调研，可以得到这样一个结论： 星图发行人排行榜上的「直播」、「短视频」标签，并不能正确体现出这个产品以哪个 …

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昨天胡扯游戏群里的群友「运营峰哥」提出了一个相当有价值的问题： 为什么现在抖音发行人这块的流量会偏重于直播？小游戏的直播比短视频有什么优势？ 数据来源： 短视频任务 -> 一天80+ 达人查看文档。 直播任务上架 -> 一天400+ 达人查看文档。 从文档阅读量查看达人的关注度，是一个很有价值的角度，但不是唯一的角度。我们还可以从更多方面看看发行人中的短视频是不是过气了。 例如，从星图发行人的收益榜和热度榜来看，近一周内，排在前10 的产品中，只有 1 个产品是直播为主（萌宠收纳星，百炼英雄），其他 9 个产品主要为短视频推广。 比较达人排行榜，作者榜和主播榜中达人的热度，主播榜达人热度少了一个数量级。 曾老师认为，尽管我们在抖音信 …

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