强制回传？微信小游戏的新SDK方案解读

2024-11-20 · 3 分钟阅读 · gamenote attribution

今天有个「微信小游戏SDK方案」在行业群里疯传。

在讨论中，大家最关心的，是强制内购类游戏必须回传付费行为，担心回传数据导致产品被广告平台掐住命门，最终没钱挣。

从内容来看，付费是必须回传的，同时增加了创角、新手、等级提升、商城、分享、收藏这些行为的必传需求。

根据文档的描述，这个新的SDK是为了保证质量六性：时效性、稳定性、唯一性、一致性、正确性和完整性。

为了保证六性，广告平台要求我们传递大量的数据，为我们推送更精准的用户。

我在亏100万还得买！深度解读买量本质，看透发行/产品/平台的利益博弈一文中提到过广告平台的核心诉求：

对于平台方来说，核心诉求只有一条：

如何在最低限度保证发行方收回投放成本的前提下，获得更多利润。

因为平台方知道产品方和发行方的大部分数据（依赖买量主动回传），平台方有理由也有意愿根据发行方的数据，在保证发行方有利润的前提下，持续提升平台利润。

亏100万还得买！深度解读买量本质，看透发行/产品/平台的利益博弈

所以说，回传内购数据，是广告平台必然的要求，小游戏平台只是晚了一步而已，但必然会做。

那新手引导、分享这些行为的回传目的是什么呢？

广告平台在下一盘更大的棋。这些打点正常情况下广告平台是拿不到的，CP会使用自己的打点系统。

除了买量数据之外，如果能拿到更多的产品用户行为数据，与买量数据匹配，再配合大量同类游戏的数据分析和模型训练，能更准确地分析玩家的行为模型。

有了这些行为模型，厂商在买量行为中的动作更容易被掌控（预测），广告平台也能使用这些模型去反哺厂商，最终实现双赢。

好吧，我已经尽了最大努力让上面这段话通俗易懂了。聪明如你，相信也是能看懂的吧？

业界老故事：腾讯不相信买量

2022年12月，小马哥的一篇内部讲话刷屏了互联网世界，他不相信买量了。

真的，以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了。这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情。

股东都扑上去，损失的每一分钱都是他自己的钱，那才有可能。否则做不好买量业务，这不是腾讯的核心竞争力。

IEG以前说，游戏有一部分也是买量的事，现在我也不信了。

然而，就在一年后的2023年12月15日，《元梦之星》单日投放素材达到2.7万组，iOS预估下载22万次，预估收入650万元人民币，空降畅销榜第三。

数据来自：今年最巅峰对决！《元梦》VS《蛋仔》独家数据公布！全网最详细！

你看，即使强如腾讯，在推广一个全民级别的游戏时，预约和品牌宣传做得再完美，也不得不借助买量的爆发力来一波强推。

https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AE8AdwaBACc10mv9K4kQnCtymXQNdSDK

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文章ID：3029
原文作者：zrong(Jacky)
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