什么是垂类？为什么要关注垂类？分析抖音微信年度大会后的2025小游戏立项思考

上周三的 GameX·FIRE 2025巨量引擎小游戏生态大会直播 的干货颇多。尤其是第3/4/5个分享，以及2位嘉宾的分享，听完之后让我这个多年老游戏研发兴奋不已。

隔天周五的 2025微信公开课PRO小游戏专场直播文字PPT实录 也有一些值得看的内容。

看完这两大平台的年底盛会，综合这半年的市场表现，我认为，在小游戏平台上，面向优秀垂类玩法的时代，已经来临了。

什么是垂类产品

垂类是 垂直品类 的简称，是相对于 泛品类 的概念。

更多人玩的游戏类型，是 泛品类。

更偏向于核心玩家，或者更偏向于一个相对小众群体的品类，就是 垂类 。

例如，相对而言，消除类产品属于泛品类，自走棋就是垂类。

生命周期延长利好垂类产品

从巨量引擎给出的数据来看，2024 年 Q1 到 Q4，内购类产品的 ARPPU 和付费率，一直在稳步提升。

消除品类的 Top 产品核心指标，15 日倍率从 1.21.5，逐渐上升到 23。

传统游戏类型回本周期和终生倍率

IAA 小游戏回本周期

垂类产品，更适合在较长的生命周期中进行调优，以获得更高的粘性，和更高的回收。

行业趋向重度品类

垂类产品还有一个特点，就是相对重度。

从抖音小游戏2024的投放规模来看，RPG 不变，消除类适度增长，融合 like 和卡牌类型逐渐萎缩，塔防类型在增加。

只是曾老师不知道抖音是怎么定义 融合like。

小游戏赛道的火热带来了激烈的竞争，为了抵抗竞争的波动性，选择垂类，可以基于更稳定的传统数值框架，结合小游戏的 轻度体验+社交生态 优势，实现 长线运营+高倍率增长 。

当重度品类进场之后，在小游戏市场中再谈机会主义，难度就非常大了。小游戏产品本身的品质，越来越重要。

回归产品本质

巨量引擎定义了两个赛道：创新赛道和稳定赛道。

创新赛道

包含塔防、SLG、二合三消等品类。

规模处于上升期，竞争更为激烈，需要差异化的题材和新创意，可能成为爆款。

稳定赛道

包含RPG、放置卡牌、模拟经营竞争等品类。

竞争相对缓和，仍保有一定市场空间，基于已验证的成熟产品数值框架，可以在牌桌上占据一席之地。

无独有偶，隔壁微信公开课也把赛道分成了两个：增速趋势和成熟验证。

增速趋势 包含融合 SLG、轻 MMO 和塔防。

成熟验证 包含放置 RPG、模拟 RPG 和卡牌。

两家的分类差别不大，微信的分类似乎更细致一些。

两个小游戏平台都把 SLG、塔防 当成创新增长的头部品类。

垂类的风口

去年 11 月腾讯广告在 IAA 微信小游戏私享会中，也提到了塔防品类：IAA小游戏之什么值得做：逆袭和塔防——2024腾讯广告IAA微信小游戏私享会，这当然不是巧合。

在抖音发行人项目中，直播场景的总流水已经在 2024 年 6 月超越了短视频。直播场景更容易培养玩家对于产品的深度了解，直播场景带来的玩家的游戏核心数据也相对更好。

关于直播流水超越短视频，我前几天也写过一篇文章说明：抖音小游戏发行人计划，排行榜上的直播和短视频标签，可能是错的。

相对于抖音的直播场景，微信视频号互选平台在发力。我在 微信视频号互选平台 VS 星图游戏发行人 一文中做过介绍。

两大平台支持，产品百花齐放。小游戏发布 8 年之后，市场来到我在 2018 年 微信小游戏：风口还是泡沫 一文中提到的希望拐点：

小游戏既不是风口也不是泡沫，它就是个机会，是一个让 有准备，有预谋，有理想，有道德，有文化的团队走向成熟的机会。 沉下心来，多出精品，它就能成为你的风口。

微信小游戏：风口还是泡沫

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本文引用的文章集合：

• 2025微信公开课PRO小游戏嘉宾分享逐字稿
• 2025微信公开课PRO小游戏专场直播文字PPT实录
• GameX·FIRE 2025巨量引擎小游戏生态大会直播文字实录
• IAA小游戏之什么值得做：逆袭和塔防——2024腾讯广告IAA微信小游戏私享会
• 微信视频号互选平台 VS 星图游戏发行人
• 抖音小游戏发行人计划，排行榜上的直播和短视频标签，可能是错的
• 微信小游戏：风口还是泡沫