15家头部发行商排队给钱！小游戏团队的创意变现机会来了

胡扯社群中，经常会有群友给自己的产品寻找发行和投资。这种寻找，非常消耗研发方面的精力。另一方面，发行商又难以找到适合自己的产品。所以曾老师经常会撮合一些合作，可我也只能帮到这里了……

• 发行和研发的双重创意困局

• 研发商的创意变现困境

• 发行商的创意获取困境

• 立项：小团队最大的困难是什么？

• 1. 资金投入的不确定性
• 2. 市场经验羸弱
• 3. 分析能力不足

• 「游创杯」：解决创意落地困难的钥匙

• 最新市场报告：消除类小游戏用户洞察核心发现

• 平台、引擎、一线企业手把手培训

• 直连头部发行企业

• 给钱，真的给钱！

• 如何参加「游创杯」

• 1. 报名
• 2. 参加培训
• 3. 参加比赛

• 各阶段详细说明

• 版权、授权和保密

发行和研发的双重创意困局

研发商的创意变现困境

大多数小游戏研发人员在10 人以内，而 3-5 人的团队也比比皆是。让这些纯粹的研发出来Social找合作，不但经验不足事倍功半，也会挤占原本就宝贵的研发时间。

相比而言，发行商更从容一些。所有的发行团队都会配备固定的商务岗位负责沟通。

对于研发团队，理应把精力放在自己最擅长的创意实现上。

发行商的创意获取困境

今年6月，我曾经写过一篇文章 从榜单反推立项思路：微信小游戏畅玩榜单深度分析，统计过微信小游戏排行榜上的产品分布，发现消除类占据了半壁江山。

今天打开榜单，这个比例并没有什么改变。前十名产品中，无一例外全是消除类别的产品，同质化依然明显。

大量发行在卷消除品类，导致大量的研发也在卷消除品类，优秀的创意无法被发现，也就不能脱颖而出。

在胡扯 Puzzle 训练营讨论中，大家谈到买量困难的现状。事实如此，都做同一个品类，都同样优秀，买量自然也就是卷了又卷。

但在玩法讨论群中，创意者们的想法总是停留在口头讨论层面，难以落地。

立项：小团队最大的困难是什么？

我们说过无数次：「立项定生死」。对于小游戏来说，立项是最重要的事，没有之一。

大家都立项消除品类，是因为目前从排行榜上和用户量上看，消除类的成功概率较大。

但是，并非只有消除品类能跑出成绩。我们也能在榜单上看到塔防等其他品类的优秀产品，其中不乏长期在榜的产品。

如何把平时的讨论的创意和口嗨，落地成一个真实的产品？

作为自研自发多年的行业老兵，曾老师认为小研发团队最大的困难是下面这几条：

1. 资金投入的不确定性

前几天和一个做短剧投放想转行游戏的朋友聊天。他说，我接触了很多CP（研发团队），都有同一个感觉，就是 CP 怎么都这么穷？

是的，拥有充足资金的创业研发团队是极少的。因为在产品能赚钱之前，研发这边是都是净投入状态。

但游戏的研发，有大量的不确定性，对于研发来说，项目超支是常态。

你看不差钱的 GTA6又又延期了，铃空游戏要把昭和米国物语延期到 2026 年发布。

更别说小团队资金本就不多，不敢把好的创意转换成产品。因为只要启动研发，就是成本消耗。

2. 市场经验羸弱

小游戏的流行程度，不但和游戏的玩法乐趣相关，也与市场表现，热点事件，流量周期息息相关。

这些经验需要大量的数据验证和行业知识。研发每天埋头做产品，很难去关注到这些知识。

比如今年微恐题材的爆发，双十一期间流量的变化，比如打螺丝和倒水品类的版本更迭，如果没有行内人解读，作为研发无法做出准确的判断。

3. 分析能力不足

没有运营岗位，不懂数据分析，上线不打点盲测，也是小团队经常面临的情况。

但很多时候，研发不是不想做，而是做不了。小团队心有余而力不足，影响了团队创意的落地。

如果能将最优质的发行资源整合在一起，提供创意资金，激发出更多的创意可能，组织与市场相关的培训，让优秀的创意落地…… 小团队面临的困难就能得到改善。

腾讯广告平台一直深扎游戏行业，持续与游戏发行厂商站在一起解决实际困难：创意小游戏的推出，冷启动流量的支持，为研发商提升游戏创意，降低测试成本提供了帮助。「游创杯」IAA 小游戏创意征集大赛 的推出，将面向小游戏研发商的帮助，又推进了一大步。

「游创杯 」2025 IAA 小游戏创意征集大赛 ，是在中国音数协游戏工委指导下，由腾讯广告主办的IAA小游戏创意玩法征集比赛。它试图链接产业上下游，让优质的发行商直接对接优质的生产力，以推进游戏⾏业优秀创意的商业化落地。

「游创杯」：解决创意落地困难的钥匙

参加「游创杯」的研发团队，可以得到下面这些帮助，解决钱的问题、能力的问题、经验的问题。

最新市场报告：消除类小游戏用户洞察核心发现

基于大量的玩家访谈与调研，腾讯打造出 《消除类小游戏用户洞察核心发现》 报告，聚焦IAA用户行为与偏好。报告还未释出，报名「游创杯」可先「听」为快。报告关注以下几点：

• 揭示了 玩法、难度、广告 三大要素在用户 「认知-尝鲜-留存-付费-召回」 全生命周期中的差异化作用。
• 报告设计出 「核心-魅力-期待」 三层模型，明确设计优先级。
• 报告识别了包括 Z世代、男性玩家、宝妈玩家 等六大核心人群，精准刻画了其迥异的动机与偏好。

平台、引擎、一线企业手把手培训

报名参加比赛，能得到平台方、赛事组织方、游戏研发引擎和头部企业负责人的 四场手把手培训 。看看这个培训的豪华阵容（以及优质内容）：

1. 拆解IAA消除类用户价值最大化核心密码：理解消除类玩家偏好，

   全生命周期链路设计；

2. 发行商选品逻辑与爆款研发实战：同趣科技（《猪了个猪》研发公司）、浙江省游戏协会副会长的爆款游戏制作方法论；

3. Unity中国助力小游戏从创意到商业化：IAA品类创意商业化落地实操；

4. IAA小游戏商业模式介绍与市场趋势：制作 高成功率的小游戏。

注意：

• 只有报名者才能参加培训！
• 只有报名者才能参加培训！
• 只有报名者才能参加培训！

当然，无需报名即可预约下面的直播，提前了解培训内容和大赛需求。

直连头部发行企业

找到合适的发行公司，一直是研发的真实诉求。「游创杯」参赛团队的创意，可以直接对接市场头部的 IAA 发行公司。

下面十五家公司均为大赛合作伙伴。这些合作伙伴的研发和发行的产品，是微信小游戏排行榜的常客。

给钱，真的给钱！

15 家合作伙伴挑选参赛作品，入选作品被1 家合作伙伴选中，即可获得 1 万元人民币奖金。

选择不具排他性，多次被选中的作品可以多次获得奖金。

每个入选作品最高可获得 15 万元奖金。

如何参加「游创杯」

1. 报名

扫描下方二维码报名。

注意：报名不是参赛！报名不是参赛！报名不是参赛！

曾老师建议，你应该先报名，获得参加线上培训的机会，然后再考虑是否正式参赛。

（怕什么，报个名又不用充钱……）

2. 参加培训

上面一节已经详细介绍过培训内容，忘了的可以翻上去重温一下。

注意： 报名就能参加培训！报名就能参加培训！报名就能参加培训！

3. 参加比赛

报名参加培训后，可自行决定是否参赛。

参赛需要提交策划案 PPT 和视频。不必提供游戏 DEMO。

当然，如果有游戏 DEMO 的，亦可以作为补充资料提交。

详细要求如下：

各阶段详细说明

曾老师整理了对参赛者最重要的6个阶段，详情如下：

1. 2025-11-17~2026-01-14：报名
2. 2025-11-30~2025-12-31：参加培训
3. 2026-01-01~2026-01-14：参加比赛，提交参赛作品
4. 2026-01-15~2026-01-31：评审
5. 2026-02-01~2026-03-31：作品开发
6. 2026-3月底~2026-4月初：颁奖

版权、授权和保密

开发者对参赛作品拥有完整的知识产权。

如果开发者的作品在竞赛中被发行商选中，会在《版权授权协议》签订的基础上再进行商业化。

还等什么，现在拿起手机，扫描下方的二维码报名吧！
（怕啥，报个名又不用充钱……）

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