刚刚，微信游戏发布了《微信小游戏广告分成政策》——2025.04 更新。 这次更新对于内购变现占比 < 30% 的游戏（也就是以广告变现为主要收入的游戏）在 90 天内提供高达 85% 的实际分成。 这次调整相对之前的政策主要有以下变化： 适用的游戏从「纯 IAA 游戏」更新为「内购占比 < 30% 的游戏」。 90日内增加 35%广告金。 比较下面两张表就很清晰，上表为「符合本次定义的游戏」，下表为「不符合本次更新定义的游戏」： 且慢！这次升级有坑吗？ 有坑：按 7 日计算收入比例，根据 7 日的游戏流水动态定义游戏分类。 其他政策（如广告金同主体使用、有效期 1 年）不变。 本政策试行到 2026 年 1 月。 这个政策的作用是 …

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这是 2025 年 2 月 25 日在武汉光谷凯悦酒店举办的《星光城市计划武汉站》分享活动中的原文实录。 白鲸出海 x Cloudflare：2月25日星光城市计划武汉站 文字整理： 小爱同学+通义听悟+曾老师 现场摄影：曾老师 分享标题：小游戏出海面面观 分享嘉宾：Jamy Lin —— Google 大中华区移动应用新客户业务高级行业经理 文章结尾提供完整录音和文字稿访问。 一、小游戏出海的方向 小游戏出海的定义和形态 方向一：轻度转重度 方向 二：重度转轻度 游戏玩法的造梗 二️、小游戏出海发行策略与市场分析 小游戏赛道成立的逻辑 小游戏出海买量情况 三、红海市场投放思考 WebApp + App 三类人群定位方法 AC3.0 …

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随着更多手游团队进入小游戏平台， 我们发现，在近半年的推广产品中，微信小游戏平台中使用 Unity 进行开发的，表现流畅、画面精美的产品越来越多了。 微信小游戏 Unity WebGL 适配方案，基于 WebAssembly技术，可以在无需更换引擎与重写核心代码的情况下将原有 Unity 游戏项目适配到微信小游戏。 Unity WebGL 小游戏适配原理 Unity WebGL 小游戏适配原理图：来自微信官方文档 Unity 导出的 WebGL 包，基于 WebAssembly 技术，支持运行在浏览器环境。 微信底层提供了 WebAssembly 接口支持，打包工具提供了胶水层适配，最终让导出包运行在微信小游戏环境中。 对微信小游戏 …

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2024 年，海外移动广告市场在挑战与机遇中稳步向前。厂商普遍面临全球市场增长放缓所带来的流量和营收焦虑；与此同时，厂商为了打破这种焦虑的各种尝试，也催生出了一些新的市场态势。 手游方面，小游戏出海持续火热，搅动海外手游市场现有格局；W2A 投放方式的崛起，AIGC 在游戏玩法内容和广告营销中的进一步运用，为渴望破除流量焦虑的厂商带来了新的增长思路。 非游应用方面，受短剧和 AI 类应用崛起的影响，海外非游应用在投应用数与广告数整体呈现出积极的增长态势。短剧赛道，中国厂商占据统治地位，牢牢把握住了头部市场的流量；AI 伴侣类应用表现亮眼，成为 AI 类应用增长突破口。 为了帮助从业者更全面地了解全球移动市场的变化 …

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上周我写了 微信视频号互选平台 VS 星图游戏发行人 这篇文章，其中谈到： 直播对于短视频来说，是一个相对较新的业务，平台自然会提供一定的流量扶持。但现在说直播方式已经全面超越短视频推广，还为时过早。 等到我们发现排行榜上的直播收益占比越来越高的时候，才能说直播小游戏推广时代的到来。 达人关注度的变化，是一个信号。在抖音，我们只需要去拥抱直播即可。 很不幸，在胡扯游戏群友的提醒下，我发现这个结论是错的。 （感谢胡扯游戏三群群友 ZK🐶、LeolionX 指出我的错误并提供正确思路，给两位鞠躬了🙇‍♀️） 综合群中的讨论，以及我的调研，可以得到这样一个结论： 星图发行人排行榜上的「直播」、「短视频」标签，并不能正确体现出这个产品以哪个 …

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昨天胡扯游戏群里的群友「运营峰哥」提出了一个相当有价值的问题： 为什么现在抖音发行人这块的流量会偏重于直播？小游戏的直播比短视频有什么优势？ 数据来源： 短视频任务 -> 一天80+ 达人查看文档。 直播任务上架 -> 一天400+ 达人查看文档。 从文档阅读量查看达人的关注度，是一个很有价值的角度，但不是唯一的角度。我们还可以从更多方面看看发行人中的短视频是不是过气了。 例如，从星图发行人的收益榜和热度榜来看，近一周内，排在前10 的产品中，只有 1 个产品是直播为主（萌宠收纳星，百炼英雄），其他 9 个产品主要为短视频推广。 比较达人排行榜，作者榜和主播榜中达人的热度，主播榜达人热度少了一个数量级。 曾老师认为，尽管我们在抖音信 …

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12 月 12 日，AppGrowing 将携手 Singular、TopOn、Snapchat 在武汉光谷温德姆花园酒店举办 了「游啥说啥畅聊会 —— 打通游戏出海增长全链路」出海沙龙。 胡扯游戏之前推送过会议介绍： 小游戏出海，差异化和本地化如何做？12月12日武汉现场畅聊 本次活动采取 嘉宾分享+现场讨论+小组代表总结报告 的方式进行，胡扯游戏的曾老师负责本次沙龙的主持工作。 嘉宾们针对近期海外市场信息进行了分享，分组讨论的同学们在短暂的时间范围内做出了精彩的现场汇报。本文节选部分内容放出。 Singular: 优化绩效 & ROI/ROAS 报告 基于概率/IDFA/SKAN/ASA/网络建模的多种绩效衡量方法，是仓桶式的分 …

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近期，B 站小游戏一直有较高的热度。B站在Q4激励政策中为新户提供了单产品封顶100万的激励配额： 胡扯游戏群中的创业者们，经常在群里讨论，B站小游戏现在可以投入精力吗？ 本文就来说说曾老师的判断。 文章目录 B站小游戏的布局 B站小游戏2024Q4规模 B站小游戏用户简单分析 B站小游戏开发 曾老师的观点 （注意，B站投放支持跳转微信小游戏。本文不讨论B站跳转微信小游戏的情况。根据目前得到的数据，B站投放跳转微信小游戏，每周消耗大约在千万级别规模）。 B站小游戏的布局 从B站信息流看，投放主要指向微信小游戏中的重度产品。例如下图中的「无尽冬日」小游戏广告。点击后会拉起微信，继而跳转到微信中的「无尽冬日」小游戏。 进入B站 App …

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