高铁上读到一本《过程经济》，结合游戏付费有点思考。 营销的四次升级 书中介绍到营销的四次升级： 1.0 产品为中心，强调产品的功能价值 2.0 消费者中心，满足消费者的差异化价值 3.0 提高消费者的独特参与价值 4.0 消费者参与产品共创 游戏营销 游戏作为一个文化产品也需要营销升级，这十几年的游戏从千人千面到 UGC 共创，走的几乎是一模一样的路子。所不同的是，产品营销是为了提升销量，游戏内营销是为了……好吧，也是为了提升销量。 远古单机和未联网主机时代，消费者反馈只能借助游戏销量套数和专业杂志的读者反馈，这些反馈不是实时的，也不一定准确。在互联网的出现后，游戏市场无论是发行方式还是付费方式都在发生变化。 单机买断制 单机买断制 …

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书籍信息 书名：关系飞轮 作者: 徐志斌 出版社: 中信出版社 副标题: 用户亲密关系如何左右私域及未来增长浪潮 出版年月: 2022-07 页数: 280 ISBN: 9787521743609 阅读地址： 得到电子书 超级用户与亲密关系 本书一直围绕超级用户与亲密关系做讨论。亲密关系与超级用户的形成密不可分。书中使用了 「可信、可亲、可爱」 三个形容词，包含详实的一手数据，讲述了企业与用户之间建立的 「平辈、晚辈、长辈」 的三种亲密关系模型。 超级用户典型的「四高」特征 转化率高，用户掏出真金白银来支持； 复购率高，持续黏着，持续复购； 分享率高，绝大部分用户都积极分享并协助组织活动； 转介绍率高，用户持续影响亲友的购买决策。 …

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这是 《小群效应》读书笔记 的第四篇，也是最后一篇。 本篇的内容主要来源于原书中第八、九、十章。 《小群效应》读书笔记 列表 读书笔记：《小群效应》（上) 读书笔记：《小群效应》——关于退群，瑞幸与疯狂星期四 读书笔记：《小群效应》——曾老师失败的Python课 读书笔记：《小群效应》（下）——时间货币与社群类型 七种社群 初始小群在 PC 时代是一种「不稳定态」，有生命力的小群会快速变大，否则就会迅速消亡。但到了手机时代，小群反而成为了稳定持久互动频繁的状态。 社群的核心指标 成员之间互动是否频繁； 社群内主流群体的规模大小。 七种社群类型 社群分类法：七种场景类型 街边集市： 58 同城是这类社群形态的代表。用户只是将社群作为一 …

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这是 《小群效应》读书笔记 的第三篇。 本篇的内容主要来源于原书中第七章：三人成虎。 《小群效应》读书笔记 列表 读书笔记：《小群效应》（上) 读书笔记：《小群效应》——关于退群，瑞幸与疯狂星期四 读书笔记：《小群效应》——曾老师失败的Python课 读书笔记：《小群效应》（下）——时间货币与社群类型 邀请码的作用 社交蒸发冷却 是垂直社群中经常出现的情况。 一个推广中的新社群，大量新用户涌入，带来了许多基础而重复的问题，导致高阶用户最终离去。 高阶用户希望在一个专业圈子中进行更深入的探讨。新用户也会因为没人回答问题而离开，结果导致整个社群衰退。 在问答社区中，启用邀请码制度，获赞 100 的用户可以获得一个邀请码，没有邀请码的用户 …

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这是 《小群效应》读书笔记 的第二篇。写第一篇的时候，我觉得用（上下）就能把整本书整理完成，但写着写着就有了许多思考。 所以我决定停止编号，写过瘾。 本篇的内容主要来源于原书中第六章：互惠接口。 《小群效应》读书笔记 列表 读书笔记：《小群效应》（上) 读书笔记：《小群效应》——关于退群，瑞幸与疯狂星期四 读书笔记：《小群效应》——曾老师失败的Python课 读书笔记：《小群效应》（下）——时间货币与社群类型 长尾世界和头部世界 长尾世界 小众的，容易被忽略的商品或者信息，累积成巨大的数量和流量。 头部世界 极小的话题、人物，吸引了极大的量级。 在长尾世界中，受益最大的正是平台和消费者。所有在长尾世界中的企业都在为平台贡献价值。 在 …

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书籍信息 书名：小群效应 作者: 徐志斌 出版社: 中信出版社 副标题: 席卷海量用户的隐性力量 出版年月: 2017-11 页数: 350 丛书: 社交红利 ISBN: 9787508681467 阅读地址： 得到电子书 《小群效应》读书笔记 列表 读书笔记：《小群效应》（上) 读书笔记：《小群效应》——关于退群，瑞幸与疯狂星期四 读书笔记：《小群效应》——曾老师失败的Python课 读书笔记：《小群效应》（下）——时间货币与社群类型 全书写作主辅线 主线 1：工具性、病毒性、长连接 主线 2：社交六大驱动力案例 辅线 1：社群优秀的三个标准 辅线 2：划分社区的方式，区分社群成员角色的方式 案例：微信读书 三种用户月登录天数占比 …

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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 3 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 eCPM 是什么 eCPM 可谓大名鼎鼎，它是计算广告的核心量化指标。《计算广告》这本书大部分计算都围绕它展开，纯广告变现（IAA）游戏最关注这个指标。 eCPM(expected Cost Per Mille) 代表每千次展示期望收入。 曾嵘： 这里介绍一下 mille 这个词，我觉得有点意思。 mille 不单独使用，它会和 per 一同使用组成 per mille ，来自拉丁文 per mīlle ，代表 每千次，有一个专有的关联符号 ‰，注意，这个符号 不是 百分号 % 。 还有一些变体拼写：per mil, per …

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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 2 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 从信息接收阶段理解广告生效方式 广告的信息接收过程分为三个大的阶段： 选择 Selection 解释 Interpretation 态度 Attitude 在这三个大的阶段中，还有六个小的阶段： 曝光 Exposure 关注 Attention 理解 Comprehension 接受 Accptence 保持 Retention 决策 Decision 所有阶段的关系如下图所示：

1. 曝光 「位置为王」是曝光阶段的最好写照。为啥大家都想去抢纽约时代广场大屏发朋友圈呢？因为那儿位置好啊！ 当然，咱宇宙中心五道口也不差对不对？ 曾 …

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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第一篇读书笔记。 所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》 在线广告的目的和实现 定义和分类 广告在《当代广告学》中的定义： 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 广告的主动参与方： 出资人-需求方-广告主/代理方 媒体-供给方 广告的被动参与方：受众。 广告是出资人、媒体和受众三者的利益博弈。 广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触。 品牌广告 的作用是宣传品牌形象，提升中长期购买率和利润空间。 直接效果广告 的作用是带来大量的购买或者其他转化行为。 在线广告优势 在线广告与传统媒 …

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读完迪士尼传奇 CEO 罗伯特·艾格的自传 《一生的旅程》 之后，挺受感动。读到佳作时候，书中的内容往往会给我带来极大的震撼与共鸣，会使我对整本书的价值和意义产生不真实的判断。因此我把这本书放了一个月之后重新拾起来翻了一遍，去掉思维泡沫，写一点感想。 重读这本书的同时，我也在读小米官方授权的传记 《一往无前》。从写作手法上来看，两本传记还是有一定区别的。《一生的旅程》即使是翻译版，也显得更加弘大和流畅，《一往无前》中的人物塑造就刻意了许多。当然，两本书都很棒。 艾格是一个领导者，从 ABC 一路走来，取得这样的成绩，与个人习惯息息相关，也离不开管理技巧、重要机会和关键人物的帮助。下面的文章会分开讲解这些特点，然后讲讲我在阅读时发现的 …

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