B站小游戏：小团队值得跟进吗？

近期，B 站小游戏一直有较高的热度。B站在Q4激励政策中为新户提供了单产品封顶100万的激励配额：

胡扯游戏群中的创业者们，经常在群里讨论，B站小游戏现在可以投入精力吗？

本文就来说说曾老师的判断。

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（注意，B站投放支持跳转微信小游戏。本文不讨论B站跳转微信小游戏的情况。根据目前得到的数据，B站投放跳转微信小游戏，每周消耗大约在千万级别规模）。

B站小游戏的布局

从B站信息流看，投放主要指向微信小游戏中的重度产品。例如下图中的「无尽冬日」小游戏广告。点击后会拉起微信，继而跳转到微信中的「无尽冬日」小游戏。

进入B站 App 的小游戏中心，可以看到 逆袭类产品 占据了最好的位置。

在游戏板块排行榜中，未看到小游戏的踪迹。在分类榜单的「文字」类型看到了一款益智类小游戏。

在「找游戏」板块中，可以看到「小游戏」处于一个单独的分类。在这个分类下展示的，均为 逆袭类 小游戏。

从上面的布局可以看出：与微信将小游戏和手游完全分开不同，B站采用了融合方式。 B站正在试图打通小游戏和App游戏的边界，似乎小游戏会逐渐融合进入B站的App游戏宣传生态中。

但B站主流小游戏（至少从排行榜和推荐看来）依然以逆袭和益智类为主，缺少中重度小游戏布局。

B站小游戏2024Q4规模

根据胡扯群友线报，下表为当前B站小游戏头部产品，上周单款最高日消耗 2 万元左右，最低日消耗 1~2000元。

可以看出，除了少量的 自走棋、塔防 类男性向产品，大多数均为 逆袭、益智类 产品。这些产品也是在微信小游戏和抖音小游戏平台验证过的成功产品。

B站小游戏用户简单分析

我们都知道B站是二次元用户集中地，为什么要做小游戏这种面向泛用户的平台呢？

早在五年前的2019年的中国网络视听网站大会上，陈睿就介绍了年轻人在B站进行学习的情况，当时获得了广泛赞誉，一改人们对于B站是游戏和动漫平台的刻板印象。

2020年5月3日，央视播出了B站献给新一代的青年宣言片《后浪》，演员何冰在演讲中激情澎湃地认可、赞美并寄语年轻一代：“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。”“后浪”实现了破圈传播，被评为“2020年度十大流行语”。

来自：B站破圈之路

2022年统计的B站用户播放量前10的视频，也在一定程度上体现了用户的喜好。

来自：B站破圈之路

B站通过算法，将二次元内容和泛内容进行了区分。年轻一代，可以在B站上追番，可以在B站上学习，为什么不能在B站上玩小游戏？

站在泛用户的角度，我们可以观察到B站生活区的人气较高。B站UP主引流微信小游戏的热度，也是肉眼可见的高。

今天发布的 QuestMobile2024微信小程序年度报告 指出：

微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户，两者重合用户规模较去年同比增长8.5%，已达3.42亿; 与手机游戏APP用户比，微信小游戏女性、46岁以上用户占比较为突出。

B站的泛用户，要达到微信小游戏这样的规模是不现实的。但具体到分级推广，可以期待。

B站小游戏开发

B站已经推出了「B站小游戏完整开发流程文档」，想要加入的开发者可以点击「阅读原文」或者复制下面的链接打开浏览器访问：

https://miniapp.bilibili.com/small-game-doc/guide/intro/

工具上支持 Unity ，利好休闲游戏移植。

曾老师的观点

回到标题：小团队，现在要跟进B站小游戏研发吗？

曾老师的观点是：

1. 如果有空闲的生产力，可以安排 1~2 名技术人员，接入已经在其他平台验证过的产品。
2. 更多的精力，应该放在确定性和量级更大的平台。

无论是B站，还是支付宝最近的新小游戏平台，在新业务冷启动的时候，都是直接找大发行合作的。所以在消耗榜单上看到的，大多数是这些大发行的成功产品。这样能保证：

1. 更高的成功率：验证过的产品换个平台更容易成功。
2. 更高的量级：大发行手中的成功产品更多。
3. 不浪费流量：平台和发行方都有钱挣。

作为小团队，不要总是焦虑错过这些机会，错过那些机会。不能总想着，这个平台刚做，是不是有一波红利可以吃啊？

市场上 别人已经看到的红利和机会，大概率不属于我们小团队。

只要不掉队，跟上节奏，机会永远都在。

与创业路上地诸君共勉。