上一篇 广告归因：广告ID与个人隐私保护 一文中，我们介绍了广告 ID 的出现，以及个人隐私保护。

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上一篇 广告归因：归因模型 一文中，我们介绍了归因系列中最重要的概念。

本篇是归因系列的第四篇。我们来聊聊广告ID的前世今生，政府出台的法案对个人隐私保护的意义。

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上一篇 广告归因：归因方法 一文中，我们讲解了归因的具体流程、归因窗口和自归因平台的概念。

本篇来讲讲常用的归因模型。归因模型的选择对归因效果和数据分析会产生决定性的影响。

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书接上回。

在 广告归因：是什么和为什么 一文中，我们从归因作用的角度对其进行了定义：

归因的目的是判断用户的来源，确定广告的效果，从而指导后期投放。

本回书说一下归因的方法和常用模型。

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归因是我们在进行投放的过程中，经常用到的广告术语。归因是什么？我们为什么要研究它？下面就来简单地说一说。

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