我们知道，混合变现已经成为当前 手游+小游戏 行业的主流变现方式。无论是腾讯广告去年底发布的《混变白皮书（可在下面链接下载）》手把手教产品研发调整混变产品，还是游戏榜单上混变产品已经真实占据主流，这都说明：混合变现正当时。 曾老师之前写过不少关于混变的文章（见下方），在这些文章中详细分析过广告与氪金的关系，以及如何处理内购和广告变现之间的比例。 综合变现率3倍提升！行业首份混变白皮书手把手教你商业化调优 混合变现从入门到放弃（全系列索引） eCPM必然衰减！IAA与混合变现游戏调优的底层认知 混合变现可能是提升利润的最佳方案 羊毛出在猪身上：广告变现开启新时代 但是，在之前的文章中，我们从来没有认真讨论过：eCPM 的周期。 业界对 …

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昨天微信小游戏邀请研发进行 IAA 小游戏进行广告预测数据上报 ，这件事值得跟进吗？ IAA 广告预测场景 让我们看看官方给出的使用场景： 在用户【每次看完游戏内广告后】，延迟 30s 向平台上报【用户数据】，请求到该用户【最近 30分钟】在当前游戏的【预测档位等】 举个例子： 某玩家在当天点了4次「看广告复活」 广告点，其中 1 次成功看完广告，3 次都没有看完广告。 开发者上报这些数据后，得到该用户 30 分钟内的「预测栏位 10」，潜力值是 300。 潜力值越高，代表玩家的价值越高。 （完整文档见文章末尾，或点击阅读原文） 为什么需要广告预测 这个预测，本质作用就是两个： 对于平台： 从开发者处获取更准确的用户价值，为平台广告 …

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618年中大促将至，广告预算即将迎来集中释放，如何抓住这波“流量高峰”，实现ROI最大化？ 5月27日（周二）14:30-17:00，Taku携手热力引擎将在上海联合举办**「抢滩618」APP开发者变现增长沙龙**，面向应用与游戏开发者深入探讨预算布局、变现提效与数据策略，助力抓住618流量爆发期，实现高效增长。 📍活动信息 活动时间：5月27日（周二）14:30-17:00 活动地点：上海·徐汇区（报名成功后发送具体地址） 【立刻扫码报名】 📌重磅干货，聚焦实战经验 本次沙龙Taku将分享**618独家变现策略及调优功能，会后更有现场一对一“会诊”，**为开发者提供变现调优方案。 此外，热力引擎、腾讯优量汇及胡扯游戏的曾老师等一 …

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曾老师一直认为自研自发的老板们，应该自己管投放，之前也写过一系列关于自研自发的文章： 为什么有的发行做不好自研？ 为什么有的研发做不好自发？ 自研搭建发行团队、计算广告、构建BI（全系列索引） 混合变现从入门到放弃（全系列索引） 首日ROI 0.03%！真实案例解读小游戏投放测试数据 eCPM必然衰减！IAA与混合变现游戏调优的底层认知 更多内容欢迎关注公众号，在公众号菜单中选择 社群->知识客服 询问曾老师的智能体。 你好，我是潮州痞子蔡！ 今天聊的这个话题虽然看起来是投放管理方面的内容，但它依然合适不同角色的读者去阅读，无论是老板，投放负责人，还是优化师。 补充说明的是，这篇文章是完全站在就是广告主的角度，非乙方的角度，只不过里 …

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2024 年全球广告支出首次突破万亿美元大关，增长率达到 10.5%，CTV、播客、零售媒体，甚至社交媒体等新渠道的支出增长幅度最大，奖励/激励广告网络正在快速增长。世界各地反垄断机构正在对 App Store 和 Google Play 进行严格审查。 行业震荡，变化层出不穷，而其中大部分都由 AI 的发展所推动。2025 年，出海开发者面临白热化的生态竞争。 4 月 23 日，Singular Growth Masterminds 将来到 深圳， 携手 PubMatic、Remerge 和 Yeahmobi 共同举办出海闭门沙龙，邀请行业专家与出海企业代表，聚焦全球广告市场的突破性增长与海外变现新机遇，深入探讨 2025 年的移 …

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美国硅谷科技公司 Singular，最近被独立市场营销人员评为全球最佳 MMP（移动广告归因衡量平台），正式宣布任命Charlie Cao为亚太地区总经理。 Charlie 拥有超过 15 年的海内外市场及销售经验，聚焦客户和渠道合作伙伴的全面管理，最近 10 年更是深耕移动广告领域，在全球市场有可验证的业务能力，深入了解中国出海市场并具备丰富的行业资源。 加入 Singular 之前，Charlie 是广大大（顶级广告营销数据分析平台）的业务发展负责人，负责该公司华东/华北/海外市场的增长。在其更早期的职业经验中，他还任职过全球最大移动运营商中国移动的高级职位，并曾旅居南美，负责 FiberHome 在拉美地区的销售和市场营销工 …

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自从腾讯广告推出 **新广告投放（3.0）**以来，业内就一直有着持续热烈讨论。而在投放工作是重中之重的小游戏行业， 不少游戏厂商尝到了 3.0 大幅提升人效的甜头，也有厂商仍在苦苦摸索 3.0 的使用技巧。当竞争进入深水区，买量成本居高不下，怎样实现投放工作的精细运营？在去年12月开展的游戏生态峰会上，腾讯广告提出了「技术生态」作为底层支撑的答案，新广告投放（3.0）落地在小游戏行业，逐渐形成了一张全生命周期方法论的小游戏营销全景图，为各位深水区玩家点亮了一盏灯塔。 本文试图基于腾讯广告近期推出的 小游戏营销全景图 ，对新广告投放（3.0） 的痛点和解决方案做一些探讨。

1. 小游戏行业投放变革早已到来，痛点和爽点齐飞 在2010 …

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2019 年，曾老师就开始尝试在中度休闲游戏中加入混变要素，并取得了一些经验。五年前市场上的 IAA 产品主要有两类： 精品海外超休闲游戏。 国内以游戏盒子和互跳换量为主的流量小游戏。 彼时，国内精品游戏坚守 IAP 阵地，即便偶有涉足小游戏领域，也因为各种原因铩羽而归。 五年后的今天，小游戏市场发展如火如荼，《无尽冬日》、《寻道大千》等重度小游戏在微信平台上获得巨大成功，多种游戏引擎的支持，平台能力的发展，微信小游戏平台已经做好准备，成为精品游戏竞相角逐的新赛道。 与五年前的 IAA 与 IAP 泾渭分明不同，如今市场上的混变产品已经占据了 70% 以上的手游市场。这说明混合变现已经成为了游戏商业化的主要模式。为什么混合变现受到厂 …

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胡扯游戏四群群友 小俊 的提问： 一个IAA游戏内的老用户，随着观看视频次数和留存天数的增加，eCPM 垮得挺厉害的，有什么方法可以延缓或者再次提高视频ecpm呢？ 这是个无解的问题。因为 eCPM 必然衰减。 eCPM必然衰减 衰减的原因，曾老师在 eCPM必然衰减！IAA与混合变现游戏调优的底层认知 一文中聊过一些，这里再补充一点细节： 如果是手游，可以在广告 SDK 上下点功夫，解决 eCPM 衰减的问题。 小游戏的SDK 独此一家，无法通过切换广告的提供商来解决 eCPM 下滑。 IAA 算法的目标是为广告主和平台提供价值，长期的 IAA 玩家对于广告主来说，就是价值极小的存在。作为一个在游戏中玩了 7 天以上的玩家，你看广 …

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