IAP小游戏品类消耗趋势、用户性别和年龄变化、2023~2025中重度品类发展时间轴 | 胡扯消息
2025 年 6 月 12 日， 曾老师参加了在武汉市小游戏孵化基地举办的 2025 巨量引擎小游戏行业沙龙。
前两天的文章中，介绍了洪山区政策以及抖音小游戏新游首发的政策：
今天聊聊会议上对产品选型和产品方向有价值的信息。
抖音平台的优势
- 游戏用户覆盖 4亿+
- 游戏内容日均搜索次数 8 亿+
- 游戏用户短视频日均点赞、收藏、评论总数 1.6 亿+
- 游戏用户直播日均评论、打赏总数 1.2 亿+
微信和抖音小游戏知晓渠道和进入路径
1. 微信小游戏知晓渠道
| 渠道 | 百分比 |
|---|---|
| 抖音推荐后就转主微小 | 65% |
| 微信内的广告推荐 | 33% |
| 根据游戏类型在微信搜索 | 18% |
| 朋友分享安利 | 18% |
| 微博小红书等其他平台种草 | 12% |
2. 微信小游戏进入路径
| 路径 | 百分比 |
|---|---|
| 微信下拉框最近使用/我的小程序 | 70% |
| 进入微信小程序后查找搜索 | 22% |
| 直接在微信搜索游戏名称 | 15% |
| 把小程序游戏添加到桌面，直接在桌面进入 | 14% |
| 在该游戏的相关公众号里进入 | 9% |
| 朋友消息里分享的链接 | 8% |
3. 抖音小游戏知晓渠道
| 渠道 | 百分比 |
|---|---|
| 抖音刷到的短视频 | 78% |
| 抖音刷到的直播 | 34% |
| 根据小游戏类型在抖音搜索 | 20% |
| 朋友分享安利 | 11% |
| 抖音刷到的异化卡 | 11% |
| 微博小红书等其他平台种草 | 5% |
4. 抖音小游戏进入途径
| 途径 | 百分比 |
|---|---|
| 抖音侧边栏最近使用的抖音小程序 | 58% |
| 进入抖音小程序后查找搜索 | 30% |
| 直接在抖音搜索游戏名称 | 18% |
| 把小程序游戏添加到桌面，直接在桌面进入 | 18% |
| 在收藏/喜欢里查找推荐该游戏的短视频 | 17% |
| 朋友消息里分享的链接 | 7% |
小游戏的用户、品类、变现模式的多元精细化发展
2017～2020年 生态和基建逐步完善
| 分类 | 内容 |
|---|---|
| 品类 | 低门槛超休闲→轻度休闲品类拓宽——益智、快速反应、IO等 |
| 用户 | 男女比例均衡，中年居多；低线城市用户占比高 |
| 变现 | 广告变现模式逐渐成熟，2018开始提供广告组件，支持广告变现 |
| 技术 | 合作生态开放，产品数量突破；包体规模、本地缓存上限提升；研发工具更加完善 |
2021～2022年 高速发展生态繁荣
| 分类 | 内容 |
|---|---|
| 品类 | 题材创新，玩法变重，开始精品化——如沉浸体验和悬疑小游戏 题材更加泛化，玩法向中重度发展，模拟、动作、射击、塔防突出 |
| 用户 | 男女比例均衡，更多年轻玩家进入 |
| 变现 | 玩法丰富，用户规模和ARPU双重驱动，IAP小游戏市场规模迅速发展 |
| 技术 | 明确小游戏实名制；抖音买量支持跳转；投放和研发工具更加完善 |
2023～至今 行业规模突破持续高质量发展
| 分类 | 内容 |
|---|---|
| 品类 | 精品化、中度休闲占比提升——如塔防、中度消除、模拟经营 玩法向中重度发展，模拟、动作、射击、塔防突出 |
| 用户 | 男女比例均衡，城市线级分布更均匀；中青年男性占比更高，游戏付费能力强 |
| 变现 | 商业化模式突破，实现规模快速提升，混变成为趋势 |
| 技术 | 推出各项小游戏扶持计划；升级小游戏扶持计划 |
IAP 小游戏八大人群的转化情况
IAP 小游戏重点品类消耗趋势
传统重度类（如RPG、SLG、放置卡牌）均保持小幅度增长；经典休闲类中二合三消品类玩法加深，占比增长明显，最新季度占比达到6%+；融合玩法、塔防类占比趋稳，融合ike类型占比萎靡；模拟经营品类小幅下滑。
2025Q1重点品类消耗占比： RPG（传奇/仙侠等）、融合like、塔防三类消耗占比最高，合计接近60%。
重点品类产品数量趋势： 和消耗趋势基本一致，RPG稳定增长，模拟经营&融合lke增速放缓。
抖音小游戏用户和品类趋势
用户性别和年龄变化
男性用户比例逐渐增长。
2025Q2 环比品类变化
模拟养成、益智解谜品类相对 2024Q2 有较大提升。
2023~2025 中重度品类探索时间轴
（公众号原因无法控制图像质量，需要清晰大图可进入胡扯社群获取）
付费目标和免费目标的转化重合度
无论付费还是免费目标，APP 和小游戏的转化重合度均较低，双端用户的探索空间大。
#小游戏 #行业热点 #会议 #胡扯消息 #平台政策
更多 PPT 内容欢迎进入社群获取
IAA 微信小游戏预测，广告金取消 100 万上限 | 胡扯消息
总奖金60万！2025武汉国际设计大赛·腾讯游戏创作大赛·小游戏赛道报名
会议原文逐字稿+PPT（VIP 群获得）
扫码了解胡扯 VIP，获得胡扯知识库海量资源。
- 文章ID：2930
- 原文作者：zrong(Jacky)
- 原文链接：https://blog.zengrong.net/post/iap-category-trends/
- 【公众号】曾嵘胡扯的地方：https://mp.weixin.qq.com/s/bpTjh0v3ULMlXTI2ftu3cA
- 版权声明：本作品采用 署名-非商业性使用-相同方式共享 4.0 国际 (CC BY-NC-SA 4.0) 进行许可，非商业转载请注明出处（原文作者，原文链接），商业转载请联系作者获得授权。