两周做出爆款毛线小游戏：AB测试降低关卡流失率调优实战

calendar 2025-07-25 · 6 分钟阅读 · case collaborate gamenote 胡扯puzzle训练营
两周做出爆款毛线小游戏：AB测试降低关卡流失率调优实战

上篇 现在小游戏抄水排序还能暴富吗？ 讲了群友小A同学的遭遇，老板看完后坐不住了，直接丢出 KPI：

两个星期内，做个爆款出来，不然你就去前台打螺丝！

这不就是要我抓一只能下金蛋的鹅么？

我要是会 抓大鹅 ，我还在这儿 打螺丝 么？

——胡扯群友小A同学

吐槽归吐槽，毕竟活 (gong) 儿 (zi) 还是要干 (zhuan) 的。

我们都知道，IAA 的成功，是由广告平台体量和上游预算决定的。要做爆款，千万不能两耳不闻窗外事，一心只会哼哧干。可以先请教有经验的游戏发行老司机：胡扯游戏老司机胡扯老师，简称胡老师。

文章目录

老司机说做个毛线

胡老司机拉了一下排行榜：你看这榜单前六都是毛线，那就做个毛线吧！

689dc49f2a18e40dcde4d425ef5589a3.png

小A同学说：愿闻其详！

胡老师说：对于 Puzzle 类产品，我们已经形成了一整套工业化的流程方案。 你想做爆款，要严格按我的计划来做。

小A同学说：就按你说的来吧，完成不了 KPI 我就得去打螺丝了。

胡老师的计划分为五个步骤：

  1. 确定考核指标。
  2. 确定游戏内容量。
  3. 基于 关卡编辑器， 完成关卡难度方案。
  4. 导量测试。
  5. 产品迭代和调优循环。

考核指标和游戏内容量

胡老师给出了一套微信小游戏的 考核指标：

  • 测试渠道：微信小游戏
  • D1（次留）： 15%~20%
  • PT（PlayTime，游戏时长）： 1200s -IPU1（Impression Per Unit Day1，首日人均激励视频次数）： 3~5
  • 关卡时长：3-6分钟， 5分钟为最佳值

小 A：开发周期只有两周，我的游戏内容做不完啊！

胡老师：不需要做成一个完整的游戏。只需要准备下面这些内容就可以。

游戏内容量：

  1. 2~3小时游戏内容。
  2. 20~30个关卡。
  3. 准备不同难度的关卡方案，方便做AB测试。

三套方案：核心 AB 测试数据

由于靠谱的技术同学已经提前做好了关卡编辑器，小A同学熬了一宿，做出了三套 看起来会翻车其实也可能会翻车 的关卡方案。

胡老师给方案 ABC 各导量 2000 新增， 然后怀着激动的心用颤抖的打开数据分析面板，分析核心测试数据：

方案A

9f7800284521df426d10253c7d66c4dc.png

方案B

a5dd785f61dd02bc73cb5091c1020001.png

方案C

b92bfbbfb8fbdf3e7d14fe631e175de1.png

PT/IPU分析

PT和IPU

在微信小游戏渠道，Puzzle品类，需要做到PT（游戏时长） 1200秒。

下面的表格中，PT-A(s) 代表A 版本的时长（单位秒），IPU-A代表 A 版本的 IPU，以此类推。

4b83ee5de0f4ad0a5d5dd7301d258150.png

  • A方案: 人均游戏时长1173s, 人均激励视频次数:1.02/人
  • B方案: 人均游戏时长1019s, 人均激励视频次数:0.76/人
  • C方案: 人均游戏时长1028s, 人均激励视频次数:0.62/人

胡老师和小 A 沟通后，认为：

  1. PT: 三方案的首日PT都接近1200s, 而且不同难度关卡的首日PT接近, 证明了用户对玩法的机制能接受, 也就是立项没有太大问题.
  2. IPU: 三个方案的人均IPU有差异 ,导致的原因如下:
    • 三个不同的难度级别的关卡曲线
    • 单个卡点设计在不同的关卡进度, 也会导致每个关卡IPU出现较大的波动; 关卡设计成让用户险胜和惜败的体验会更好, 并且更愿意为卡点买单.
    • 玩法机制的首日时长,为首日人均PT和后续的日活人均PT提供了调整空间.

关卡留存和关卡流失分析

胡老师：我们接着来分析关卡的难度和关卡流失情况。

关卡流失率和关卡留存率参数指标以及计算方式如下:

$$\text{关卡流失率} = \left( 1 - \frac{\text{完成关卡人数}}{\text{关卡开始人数}} \right) \times 100\%$$$$\text{关卡留存率} = \frac{\text{第}N\text{关开始人数}}{\text{第1关开始人数}} \times 100\%$$

e7c2e5b49e57f4670baea00a007f63d8.png

关卡模式分析

  1. 从上述数据中可以看出，ABC三个关卡方案在前10关的衰减都表现较为剧烈。
  2. 在买量模型较为精准的情况下，早期关卡的流失率是保证关卡留存的重要指标，关卡留存衰减是产品留存率衰减重要参数指标。
  3. 关卡流失率应该呈现 逐渐收敛的模式： 1-5关流失率<5%，6-10关流失率<3%。

产品迭代和调优方向

小A同学：看起来产品有挺大的希望啊，我应该怎么继续调优呢？

胡老师： 基于上面的关卡模式分析，我觉得可以按下面步骤持续调优测试。

  1. 继续循环迭代前10关的关卡设计和测试，直到数据达标。
  2. 除了关卡内的用户流失，也要重视关卡外的数据流失。
  3. 视频点在关卡进度上的打点，包括时间维度和关卡元素完成率维度。

三位一体：产品经理+市场专家+数据分析师

一个好的发行团队, 是 「产品经理+市场专家+数据分析师」 的合体，能给研发团队带来巨大帮助。

小A同学要保证爆款的产出，需要和胡老师发行团队合体，获得三位一体的完整能量：

  1. 确立符合市场趋势的玩法原型: 研发和发行都要一致认为有增长潜力，才可以继续开发。大多数研发团队缺少有数据支撑的市场信息。
  2. 原型的数据验证: 光有创意玩法原型不够。将原型拆解成数据指标，用数据告诉证明「这个机制真香」还是「赶紧改，别头铁」！有了发行团队的「市场外挂」，才能避免「闭门造车」
  3. 把「做好游戏」这个模糊目标，拆解成可执行的「KPI副本」： 不是笼统的「玩家要喜欢」，而是细化到：
    • 关卡流失率 ≤5%（别让玩家摔手机！)
    • 关卡留存, 关卡流失曲线. 初步目标不达成, 那就 重复,重复,重复, 直到达成.
  4. 针对指标的「大招方案」： 不光提问题，还给解决方案！
    • 数据埋点指导
    • 除了提供「优化体验」，还精准指出「在哪个环节埋点」： 第3关流失率暴增？赶紧查是哪里不合理！
  5. 产品优化、市场推广、数据分析的专业支持工具： 千万DAU级别的打点和分析工具免费提供，专业的AB测试支持，支持投放计划粒度分群分析，让优秀游戏训算把握机会，脱颖而出。

胡扯Puzzle训练营

胡老师是胡扯Puzzle训练营驻场导师，准备通过直播的方式进行，进行训练营课程培训。

胡扯Puzzle训练营内容包括：

  1. 更全面的立项思路拆解。
  2. 立项支持，与胡老师的资深发行运营团队进行 1v1 深入交流。
  3. 获取更全面的立项思路，更详实的真实数据，更专业的研发实践支持。

所有课程全部免费，没有任何隐形费用，而且还发钱。 （曾老师拍着✅A胸脯保证）

胡扯Puzzle训练营适合对象：

  • 正在开发Puzzle类游戏的独立团队
  • 想要转型Puzzle品类的成熟工作室
  • 对游戏设计充满热情的个人开发者

要获取更详细的信息:

填写胡扯Puzzle 训练营，添加曾老师微信拉你进群。 添加微信注明 Puzzle训练营。已有曾老师微信的，请务必 私信曾老师。

群里每日讨论热烈，就等你来。

d48de8e6a34303db01bd326baa9a3ee1.png

进行上面分析的胡老师就在群里，欢迎扫描下方二维码填写登记表，或者点击文章左下角「阅读原文」进行登记。

8f7e4b8a333e131962fdd80a82982512.png
o

https://huchegames.feishu.cn/share/base/form/shrcnCYPo2kYR8K3Q2tPUUf9DiX

#Puzzle训练营 #发行 #小游戏