游戏研发理解的流量价值

calendar 2023-08-08 · 2 分钟阅读 · gamenote thinking

下面两篇一起看，有点意思的，我随便说两句，有点乱。

引用排版的部分是视频或者文章的原文，其他部分是我的思考。

游戏研发商必须知道，目前的商业游戏，大多数是以买量广告渠道作为主要（甚至唯一）的用户来源。

广告渠道是玩家的最终来源，他们扩张到一定程度后，必定会介入游戏行业，一般还是以自研自发的形式进行的。

因为这是最高效地将广告主资源变现的方式。

例如字节体系下的 Ohayoo，不但有发行职责，也扶持小型研发，还能持续提供创意 IP 资源。

例如 Applovin 完成对 Lion Studios 和 Adjust 的收购，也是补全自己从归因到买量到内容到变现的一条龙链路。

买量公司在统治游戏行业短短这几年的时间里，造成了非常恶劣的影响。为什么中国的游戏人失去了策划产品的能力，为什么中国游戏行业的技能树点歪了。

说得委婉一点：

  1. 因为主要的获量渠道不允许产品持续赚钱；
  2. 消费主义以及行业信息（总有爆款赚了几十个小目标为啥不是我呢）让普通人认为自己可以快速赚钱；
  3. 因为必须面向 CPI 做游戏才更容易满足上面两点。

黄一孟说：价值观是公司长期生存之道。

心动的价值观从创立 VeryCD 起就一直没变：品味、良心、共情和理想主义。

我们自己也能感觉到，TapTap 就是安卓下最优质的流量来源平台，没有之一。安卓系统下其他的渠道都是些什么垃圾？

做游戏，要有良心、要共情，需要一点点理想主义才好坚持。 资本和人们对于美好生活的追求，又让这些良心、理想主义和共情，变得特别昂贵。

这几十年的经济发展和殷实家底让人更容易躺平，不愿意为了梦想投入更多精力。怎么样做到即赚钱又能开心做游戏呢？

那也得先有钱对不对？