20250910微信广告生态合作伙伴大会(成都)小游戏开发者专场PPT

今天（9 月 10 日）上午，2025 微信广告生态合作伙伴大会在成都举办。本文是会议部分内容记录。

会议的主题报告内容为：

• 官方：变现提升与工具提效放大商业循环 10:00-10:20

• 官方：内容洞察与调优服务助力爆款孵化 10:20-10:40

• 开发者：同趣科技 -休闲益智类IAA 小游戏的爆款研运分享 10:40-11:10

• 开发者：游品科技 -塔防对战类IAA 小游戏的爆款研运分享 11:10-11:40

• 官方主题报告（部分）

• 商机评估：水排序为例看清立项思路

• 营收ROI 分析

• 开发者主题报告（部分）

• 四种用户分层

• 如何让游戏玩家进入“心流状态”?

• 题材是吸量的灵魂

官方主题报告（部分）

重点引入微信小店生态预算，充分释放女性、银发人群价值。

微信小店预算x小游戏流量核心人群中，女性/银发人群贡献更多曝光、更高eCPM。

35+人群贡献6成曝光，银发群体eCPM更高。

微信小店和社交玩法打通，eCPM 更高。

试玩能力升级助力小游戏预算再增长，支持Unity引擎制作，试玩上线妙思创意排行榜。

新能力预告：激励直玩-最短链路丝滑体验助力转化最大化。

新工具:多日出价工具精准获取长线用户，保障长线收益。7 日 ROI 变现效果显著，消耗规模提升 10 倍。

腾讯广告全面支持PC小游戏投放。

iGrowth 经营分析平台即将发布。

商机评估：水排序为例看清立项思路

水排序玩法，单次启动IPU1.25可作为调优参考指标，而玩家每天至少启动6次，单次启动体验很重要。

• 快回收模型：

  泛玩家启动次数少，但单次时长 长 ，受 熟练度 影响，400秒 体验会产生 1.25次 广告

• 慢回收模型：

  精准玩家启动次数多，单次时长短，因 推关进度 快，360秒 体验也产生 1.25次广告

即 「单次启动IPU~1.25」 可作为共性指标参考调优。

玩家每天启动 6~9 次，每次体验 360~400 秒维持复访和提升IPU，重点是每次启动进入心流体验。

营收ROI 分析

这个月赚了多少钱：

1. 看「核心营收数据_收入与成本」得到结果收入=130万，ROI=1.30。
2. 我该月收入规模是130万，毛利率30%，次月有增投的空间。

这个月为什么能赚钱：

1. 看「ROI分析_综合累积ROI」可知过往投放综合ROI1=0.60+时，30日可到1.30+
2. 看「ROI分析_买量累积ROI」可知买量分成的首日ROI=0.30+即可盈利。
3. 盈利主因含广告金/自然量分成的30日买量ROI1.30+,买量分成首日ROI 0.30+

4. 

开发者主题报告（部分）

保持经典玩法不用教育用户，要有热点吸量题材，要有差异化。

四种用户分层

技术型玩家

✅ 水平高，技术好
❌ 但极不愿看广告

低参与度玩家

✅ 水平低
❌ 且不愿意看广告

核心价值玩家

✅ 水平高，喜欢通关
✅ 愿意看广告
❌ 遇难时，广告意愿更强

高潜力流失

✅水平低，易失败
✅ 愿意看广告
❌ 退游率高

如何让游戏玩家进入“心流状态”?

心流体验是优秀游戏设计的关键因素之一，根究其理念，使游戏玩家进入“心流状态”需要满足三个要素：

清晰的目标与规则

• 明确通关或任务目标
• 增加生命值条
• 控制小游戏选项数量

技能与挑战的动态平衡

• 时间压力和步数限制
• 丰富画面的视觉信息
• 降低游戏上手的难度

即时且明确的反馈

• 视觉反馈:特效变化
• 听觉反馈:提示音乐
• 进度反馈:解锁提示

螺丝、挪车和猪，做了十多个版本。对玩法进行微创新，对美术进行迭代，对细节更加关注。

题材是吸量的灵魂

立项要吸量，去看素材榜单、直播榜单、话题榜单。

广告主无法左右变现eCPM，但能控制 IPU。

买量 eCPM = pCTR * pCVR * IPU * 变现eCPM / Bid_24小时ROI

调优期间，抛弃干扰数据因素，核心关注注册时长和注册留存。游戏内出现任何元素，5秒内玩家要能完全明白。变化核心是，每一关都要有设计表现形式上的新鲜体验。

#会议 #胡扯会议 #小游戏

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