50 万开发者，5 亿月活，千万流水：微信小游戏 9 年答卷

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今天，曾老师在杭州参加了 2026 微信小游戏开发者大会。这是曾老师以媒体和开发者双重身份参会的第 3 年。

曾老师会基于会议上的观察，结合自己的思考，对这次会议的部分内容做一个详细解读。

（除了部分图片使用 AI 重绘以提升质量外，本文全部手工制作）

小游戏生态洞察与全局思考

从 2017 年的《跳一跳》发布开始，微信小游戏平台已经走过了 9 年。以下整理出小游戏团队提供的核心数据，方便大家有一个宏观感受。

活跃数据

• 5 亿月活用户
• 人均时长 60+ 分钟
• 每日社交互动 1 亿+

性别和城市比例

• 男性 53%，女性 47%
• 一二线城市 45%
• 三线及以下 44%

年龄

• 10%：24 岁以下
• 50%：24-40 岁
• 40%：40 岁以上

开发者规模

• 50 万+
• DAU 百万的产品 80+ 款，比去年增加 20+ 款。
• 季度流水千万的产品 300 款

商业化政策

• IAP 首发新游，最高 5000 万不分成。
• 老游戏 10% 成长广告金。
• IAA 双分成政策可选 90% 或 85%，快速回收和长线留存都契合。
• PC 端额外 10% 专属广告金。

AI 和引擎

• LAYA 深度优化和最佳实践方案
• 腾讯云 10 万获得 5 万元云代金券
• 40 万获得 15 万元云代金券
• iOS 虚拟支付已经打通

iOS 虚拟支付跟进

扫描下面的二维码，获得小游戏 iOS 虚拟支付指引的全部信息。

作为 IAP 游戏开发者，是否要立即跟进 iOS 小游戏支付？小游戏相关负责人给出了他的判断：

1. 新游建议直接接入。
2. 老游考虑接入成本，如果原来的充值系统比较简单，可以立即安排接入。
3. 充值系统复杂的老游，可以进行逐步迁移。

IAA 小游戏：赛道机会与赋能创造

将 IAA 小游戏安排在 IAP 之前，也足见平台对小游戏基本盘的重视。曾老师在媒体见面会上，也提出了自己一直关注的问题：

从排行榜和实际数据来看，Puzzle 类别已经成为 IAA 小游戏的掌控领域。平台近期对品类的支持，更侧重 IAP 的深耕。对于非 Puzzle 类别的 IAA 小游戏的突围，平台方面有什么建议吗？

小游戏团队给出的答复是：

1. IAA 游戏需要一些共时性的热点。开发者应多关注小游戏运营后台工具箱中的热点分析，在立项阶段就务必新颖。
2. IAA 游戏后台工具箱中会逐渐上线 AI 关卡分析功能，自主接入后，能为用户行为分析提供更细致的参考。用户在哪个时间点卡住、难度是否符合逻辑，相比仅关注行业曲线，都会有更细的颗粒度。
3. 长期来看，希望所有 IAA 游戏都能具备 UGC 能力。比如基于 AI 能力，让一个找茬小游戏支持用户将自己的照片变成找茬内容，再分享给网友。这能在一定程度上解决买量 ROI 不足的现状，形成一个完整的 UGC 表达。
4. 从立项阶段解决问题，选择更长线的品类。

IAA 机会

• 4 亿 IAA MAU
• 70% 用户只玩 IAA 休闲游戏
• 人均 IPU 增长 20%
• 人均每日时长从 2024 年到 2026 年增长 22%
• 用户规模增长 25%+
• 商业规模增长 30%+
• 年流水百万的产品 1400 款+

年龄和活跃

注意 IAA 产品的男女比例数据，和大盘数据有较大差别。

• 70% 用户为 18-45 岁
• 女性更活跃：60% 女性，40% 男性
• 人均每月玩 7.5 款

休闲品类的机会

• 消除玩法：题材添加
• 创意单局：层出不穷的创意
• 素材依赖：精美的内容消费
• 玩法升级：个性化差异体验

全链条工具

• 立项洞察工具
• 调优工具：AB 实验、IAA 价值数据预测
• 分析工具：收入调优诊断、商业化工具箱 Pro
• 运营工具：投放直玩能力、商业畅玩权益

激励政策

小游戏团队根据长回收和短回收小游戏的不同，提出了两种激励政策，并给出了计算公式：

如果 30 日和 90 日流水的比值大于 20%，那么选择长回收收益更佳。

IAA 生态长线赋能

• 广告场景：便捷投放、回流激励、回流定向
• 支付场景：礼包召回
• PC 场景：长时长用户
• 微信任务栏认知
• 长线投放与运营能力
• 好友互动、朋友圈、擂台赛
• 视频号短视频、直播运营
• 微信小店 + 游戏送礼

IAP 小游戏：内容解读与增长赋能

IAP 小游戏显然是增长的重点。曾老师知道 IAP 小游戏的发展很快，但看过核心数据之后，才知道发展真的很快。

核心数据

• IAP 大盘 MAU 3 亿+，覆盖 60% 大盘用户
• 用户时长增加 8%
• 启动习惯 8 次/天
• 100 款+：MAU > 500 万
• 700 款+：MAU > 100 万
• 跨月黏性：活跃用户 80%，核心用户 95%

2025-2026 重点增速品类

• 模拟经营
  • 增速：210%
  • 千万月收：3 款
  • 标签：情感共鸣、题材差异
• Merge
  • 增速：70%
  • 千万月收：5 款
  • 标签：画风多样、题材 IP
• 回合 RPG
  • 增速：50%
  • 千万月收：2 款
  • 标签：经典 App 玩法融合
• 小队 RPG
  • 增速：60%
  • 千万月收：3 款
  • 标签：题材差异、玩法融合

什么样的品类更有机会？

女性用户内容机会

对女性用户和女性向产品的讨论，在本次开发者大会上非常频繁。

据某二合小游戏开发者讲述，与更关注情绪体验的乙女游戏不同，女性用户较多的小游戏，玩家的水平相当高。

二合小游戏在平台中的机会，难点是对用户需求的精准把握。微信平台的用户是全域用户，二合可以承载非常多的游戏类型。欧卡、微恐、田园治愈、国风…… 都有团队在尝试。二合是休闲方向，能够接住非常大量级的泛用户。

但从另一个角度看，女性玩家也越来越专业了。

行业热门玩法的升级

阶段蓝海，动作细分赛道

老树新花

• 激励金：运营时间大于 3 年的达标产品，消费 2 赠送 1 -> 消费 1 赠送 1
• 流失大 R 和普通 R，支持召回礼包

PC 小游戏：独立生态，广阔空间

PC 小游戏不是手机小游戏的复用，而是完整的闭环生态。

用户层面

• 10% MAU 增长
• 40% 是 PC 独占用户（没有使用手机玩游戏）
• 用户表现：在线时长 +100%，付费 ARPPU +130%
• 时长变化：PC 端 +210%，移动端 +100%
• 男性 56%，女性 44%
• 年龄：
  • 24 岁以下：PC 12%，移动端 10%
  • 24-40 岁：PC 60%，移动端 50%
  • 40 岁以上：PC 28%，移动端 40%

内容层面

• PC 品类形成独立格局，传奇、放置、动作高渗透
• 操作需求对应大窗口，时长需求对应多窗口，PC 优势更明显
• PC 玩法有增量空间
• 内容适配方向：画面表现、操作体验、玩法内容

能力和交互拓展

• MP 一键开启
• 超分能力，使用算法提升 3%~9% 的画质，文字边缘更加清晰，场景纹理更加明显。
• 横竖屏切换能力、布局 UI 的调整能力
• 原生键鼠操作，精准映射
• 扩展屏幕的新能力：充值礼包和发布游戏圈帖子
• 基础体验、进阶适配、限定玩法
• PC 游戏的专属激励政策

流量与商业化

• PC 游戏中心，链接更多玩家
• 小游戏 PC 全域场景跳转、exe 插件能力、独立运行能力
• PC 小游戏投放消耗 +35%
• 平台额外 10% 广告金激励：IAP 小游戏在 PC 产生的内购流水，返回 10% 广告金

会场照片