本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 3 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。 eCPM 是什么 eCPM 可谓大名鼎鼎，它是计算广告的核心量化指标

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本文是阅读 《计算广告 第2版》 的第 2 篇读书笔记。所有读书笔记请访问这个 TAG： 《计算广告》。

从信息接收阶段理解广告生效方式

广告的信息接收过程分为三个大的阶段：

1. 选择 Selection
2. 解释 Interpretation
3. 态度 Attitude

在这三个大的阶段中，还有六个小的阶段：

1. 曝光 Exposure
2. 关注 Attention
3. 理解 Comprehension
4. 接受 Accptence
5. 保持 Retention
6. 决策 Decision

所有阶段的关系如下图所示：

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