消除品类的商业化调优（二）小游戏榜单分析

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榜单一直都是我们关注和选择立项的重点，今天（2024-03-28）我们来看看，微信畅玩榜+抖音小游戏 Top100 中的消除品类。

微信小游戏畅玩榜 Top100 中，有29款消除类产品。

抖音小游戏 Top100 中，有21款消除类产品。

是不是可以说，微信用户更爱消除？😄

品类分析

把榜单上的所有游戏都玩过几遍之后，我将消除这个品类细分成为下面六种玩法：

• 堆叠：占比 46%，榜单最大品类。无论是「羊了个羊」这种顺序堆叠，还是「抓大鹅」这种随机堆叠，都在这类。
• 逃脱：占比16%，「救救这只猪」、「开心挪挪车」、「打螺丝达人」。
• 合成：「改装大作战」、「开局托儿所」。
• 排序：「超级解压馆」、「你有我快吗」。
• 消除：「挪对对」、「做个拿手菜」。
• 数独：「弱虫」。

分平台看，堆叠玩法在微信 Top100 的分布是抖音的2倍还要多。其他品类微信和抖音都差不多。

数独产品比较，微信上的「数独趣味闯关」从 2023 年开始就一直在榜单 20 名上下卡位，抖音上火爆的「弱虫」在微信上短暂进过榜，但最近没有出现。

数独品类的一点点思考

春节前我关注到「数独趣味闯关」一直在榜，就去仔细研究了数独这个小众品类，把海外市场下载量靠前的数独产品都玩了一遍，思考了这么三个问题：

1. 为什么数独只在微信火了这一个产品？
2. 为什么没有同类产品出现？
3. 为什么在抖音上关于这个产品的视频很少？

当时没想明白，就作罢了。

「数独趣味闯关」海外手游平台数据也是相当爆炸的，比不上超休闲的爆发力，但胜在长线。

春节过后，「弱虫」在抖音爆发了。观察「弱虫」的推广轨迹，我想明白了这几点：

1. 尽管数独偏难，可能导致用户量有限。但在益智产品中，它一直都有稳定的拥趸。
2. 数独这个品类的用户，可能量少，但粘性极高，付费能力也较强。只要突破了上手难这个门槛，就会突然拥有一大批高时长用户。
3. 我认为数独直播和视频切片效果不好，但「弱虫」做了示范。
4. 我认为数独游戏只有男性用户感兴趣，但「弱虫」的设计风格和宣传都是针对年轻女性用户。

在「弱虫」爆火之前，上面四个结论可能都是负面的，但「弱虫」出现后，上面四个结论都是正向的。

「弱虫」发展了数独（看似）不可能关注的女性用户，用女性喜爱的美术风格，简洁明快的特效，设计巧妙的新手引导，匹配的投放策略，开辟了一个新的市场，创造出了新的用户价值。想清楚这一点，在更优秀的数独创新者出现之前，这一批用户的价值就是该产品独有的。

弱虫的原型在2023年5月短暂加量推广过，但在我调研数独产品时的下载量特别小，我没有玩到，感觉错过了一个亿。

顺便说一句，抖音小游戏上的「无尽的关卡」是「弱虫」的马甲包。目前为止，抖音小游戏和微信小游戏平台上，都只有一款数独产品持续留在榜单上。

仔细去玩玩这两款产品，或许能找到抖音和微信用户对于同一个品类的不同喜好，或许能在小游戏上再做一个爆款数独？

题材分析

同样把榜单上的所有游戏玩过几遍之后，我将消除题材细分成为下面几种：

• 实物：占比30%。这个是最多的，是不容易分类的杂货铺。「货柜趣消消」的饮料，「爱上叠叠叠」的花朵，「开心挪挪车」的车辆，都算是实物。
• 麻将：占比20%。毋庸置疑的真实占比第一大类。
• 食物：占比10%。「抓大鹅」、「做个拿手菜」，食物、水果一直都是很受欢迎的选择。
• 数字+文字：合并占比 15%。成语、汉字拼拆、数独。
• 动物：阿猫阿狗，猪猪和咸鱼，一样受欢迎。

分平台看，实物题材和麻将题材在微信平台的占比非常高。

实物题材平台比较

有趣的是，在微信平台中，实物题材的种类繁多。花朵、钻石、货柜等题材均有较高的排名。

抖音平台中，在榜的实物题材就比较少了。「玩了个锤子」和「打螺丝达人」的玩法是相同的。

有一种可能，是打螺丝这种玩法，更有话题性，在抖音平台更容易爆量？

麻将题材平台比较

从数据看麻将题材在微信有7款产品在榜，实际上有4款产品是同一个产品的马甲包。

这样看来，抖音平台的麻将题材，可以说和微信平台数量基本一致了。

这也充分说明了，麻将这个单一题材，在微信和抖音，都是非常受欢迎的。

立项做一个比榜上所有麻将消除质量更高的产品，是不是一个好选择？