从汉马赞助商想开去

今天一早起来，手机就被汉马刷屏了。汉马的这次组织工作做得很赞，阵仗也足够大。

微信好友里面，有3个全马和1个半马选手。我们Game部门2位全马选手——豹哥和敏妹，都跑完了全程。

为他们叫好的同时，我也为各种营销手段叫好。看看下面令人眼花缭乱的展示，无论是营销品牌，还是营销自己，都借助汉马这个平台达到了自己的目的。整个汉马就是一个营销的盛宴。

早餐的时候，小曾同学指着面包包装袋问我，为什么“跑起来，棒棒哒”面包是汉马专供？于是我开始解释42.195，以及仟吉使用的 中央厨房 运营模式，还有像汉马这种大型活动采用的 赞助商 合作模式。

从我自己以前组织会议的经验来看，对于几百人规模的会议，即使是收取一定的门票费用，也是一定要亏损的。若希望有盈余，就必须找赞助商。像汉马这样仅参赛选手就超过2万人，且有官方支持的比赛，有足够的曝光率，一定有规模庞大的赞助商的支持。从仟吉的广告“2016武汉马拉松赛事度假烘焙类官方支持商”来看，汉马的赞助级别应该是分得很细致的。

在范爷的照片里可以看到，这次汉马的冠名赞助商是东风雷诺，顶级赞助商是钱宝、华侨城和特步。范爷能来汉马跑开头和结尾，也是由于她是 科雷嘉 的代言人。

汉马官网 能找到所有赞助商的名单。

赞助商和活动之间，如何相互利用，达到自己的目标？

以仟吉为例。仟吉的产品是烘焙食品，主要的原料是碳水化合物。碳水化合物可以作为马拉松运动开始60分钟之后的补充食品。仟吉把自己的产品用“汉马专供”的方式来宣传，再加上“跑起来，棒棒哒”的口号，形成消费者“仟吉的面包是武汉马拉松的专供食品”的印象，达到提升品牌形象和知名度的广告效果。赞助武汉马拉松这种国际性比赛，也符合消费者心中的“大厂”的形象。

 1digraph kengee { 
 2    rankdir="TB"
 3    kengee[label="仟吉" shape=doublecircle]
 4    marathon[label="武汉马拉松" shape=doublecircle]
 5    food1[label="烘焙食品"]
 6    food2[label="补充食品"]
 7    food3[label="专供补充食品" shape=box]
 8
 9    kengee -> food1
10    marathon -> food2
11    food1 -> food2[label="碳水化合物"]
12    food2 -> food3
13    kengee -> food3[label="汉马专供"]
14} 

汉马的赞助商里，有1个汽车行业，2个金融/保险行业，4个食品/药品/饮料行业，其他则每行业只有1个赞助商。

发散一下，要是有个游戏厂商来赞助会怎样？Subway Marathon Surfers？范爷向前冲！！！

讲真，个人觉得 Runtastic 或者咕咚运动之类的可以来做个广告，挺应景的。

话说回来，“汉马”为什么不叫“武松”呢？这是因为来领跑的范爷刚刚演了《我不是潘金莲》……

叫“武马”也是极好的，这样可以在终点处叫卖参赛选手的 WU MA 视频，应该会很受欢迎。

其实汉马叫“斑马”岂不是更好？长江大桥上碰见，打招呼就是这样的：“你跑个斑马？”

（胡扯完毕）