周读202401：游戏行业面临30年来最大放缓……吗？

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周读这个系列记录我读过的一些重要文字，略作整理和评论。

哇哈哈集团创始人董事长宗庆后

来源：微博

中国共产党党员，全国劳动模范，全国五一劳动奖章获得者，优秀中国特色社会主义事业建设者，改革开放40年百名杰出民营企业家，第十、十一、十二届全国人大代表，中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。

朋友圈里的评论： 那代人的经历真的是跌宕起伏，时代的洪流冲击过的生命，不枉此生。

巴菲特在佛罗里达大学商学院的演讲

来源： 巴菲特一生最经典的演讲

为方便阅读，我进行了一些内容修改：

你会选班里的哪位同学，买入他今后一生之内 10% 的收入。你还要同时做空另一位同学今后一生 10% 的收入。

你会选择买入谁？你未必会选智商最高的，你也未必会选考试成绩最好的，你甚至不会选最努力的那个人。也许你会选你最有认同感的那个人，那个拥有领导能力，能把别人组织起来的人。 这样的人应该是慷慨大方的、诚实正直的，他们自己做了贡献，却说是别人的功劳。

你会选择做空谁？你不会选智商最低的。你会想到那些招人烦的人，他们可能学习成绩优秀，但你就是不想和他们打交道，不但你烦他们，别人也烦他们。 这样的人可能自私自利、贪得无厌、投机取巧或者弄虚作假。

比较两种人的品质，对于你想要做多的人的品质，这些是关于行为、脾气和性格的品质，是能培养出来的。想拥有的话，你可以得到。

对于那些令人生厌的品质，没一个是你非有不可的，你身上要是有，想改的话，可以改掉。

这篇文章中还有许多内容，例如巴菲特说到想写一本《聪明人怎么做蠢事》，例如他提到的关于「娘胎彩票」的幸福观点。

游戏行业面临30年来最大放缓……吗？

来源：

• 外媒：外媒：游戏行业面临30年来最大放缓
• 2023年Steam年度最畅销 最热玩 等多个榜单公布！
• TikTok报告：市场和玩家都变了、全球超20亿人都是手游玩家

《金融时报》发文：

“2000 亿美元的视频游戏产业正在面临 30年来最大的放缓，由智能手机游戏和最新一代游戏机驱动的巨大增长已经达到极限。”

手机方面：

全球智能手机销量下降意味着新玩家减少，而手游新玩家已成为近年来游戏行业最赚钱的部分。去年移动游戏消费支出下降了 2%，至 1073 亿美元。

主机方面：

PlayStation 5 于 12 月销量突破 5000万台后，索尼集团总裁十时裕树，公司「已进入主机生命周期的后半程，销量将逐步下降」 任天堂的Switch2网传定档2025略晚于市场预期，微软没准备为Xbox进行中期迭代。

游戏行业主机难题：

没有人购买 Xbox，PS5在大幅降价后也达到峰值，每个人都在等待 Switch2.0。

Xbox 的策略：

在斥资750亿美元收购动视暴雪后，公司希望在一个日益饱和的市场中挖掘新的增长来源，因此寻求在竞争对手的游戏机上销售更多自有游戏。

重启IP：

每个月都有数千个游戏上市，成功率非常低。风险和竞争变得更加激烈，也推动了索尼、微软、EA和其他大型游戏公司对好莱坞模式的依赖，即重启相同的大型IP。

如果说上面的分析给我们泼了一盆冷水的话，Steam 官方公布的数据又给我们点了一把火。

Steam 官方数据：

季节性特卖活动期间销售额大幅增长。Steam每年会对应四个季节举行四次大型特卖活动，期间大部分游戏都会参与并进行额度较高的打折。Valve以秋季特卖为例，指出在不同收入阶层的游戏在特卖期间的表现都远超前一年同期。

2023年有1180万玩家参与了Steam上的游戏测试，同比增长41%。

Tiktok 的报告让我们看到了不一样的方向：

定义「现代玩家」：

1. 每周至少在手游上投入7个小时；
2. 成为特定品牌或IP忠实粉丝的概率是普通玩家的1.6倍；
3. 有三分之一的机会成为新游戏和平台的早期尝试者；
4. 与朋友分享游戏想法的可能是普通用户的两倍；
5. 每周观看20小时直播的概率高84%；
6. 追随流行文化的可能是其他玩家的五倍。

三个关键总结：

1. 手游市场的重大变化意味着营销者们必须调整他们的策略优先关注长期玩家忠实度；
2. 在这个新的手游市场成功围绕三个核心支柱：建立文化关联、与玩家建立连接，并形成社区的意识；
3. 手游市场的进化带来了一种新型玩家，了解现代玩家对于希望在这个新环境与玩家达成互信的所有发行商都至关重要。

手游玩家总数未有下降迹象：

在2024年，全球手游玩家数量即将超过20亿，意味着地球上四分之一的人都是手游玩家。这个增长主要来自于亚洲和拉丁美洲，如韩国、巴西、土耳其和墨西哥过去两年的玩家消费都持续增长， 发行商们也在将这些区域作为未来继续增长的下一个前线。

长期成功的关键性支柱：

发行商们需要拥抱三个支柱：文化关联性、连接和社区。

• 文化关联性， 指的是要创造挖掘时代精神的游戏。
• 连接， 指的是与玩家形成一种持续的关系。71%的现代手游玩家想要体验一款来自他们信任的发行商的游戏，73%的现代玩家想要玩一款理解玩家的手游。
• 社区主要的目的， 就是将玩家围绕共同的热情和体验聚集起来。 61%的现代玩家认为「与志同道合的人连接」很重要，如果是好友讨论的游戏，现代玩家推荐它的概率比普通玩家高27%。

拉黑目标客户也可以降低转化率

来源： “李一舟何许人也”

昨天我在朋友圈看到一条吐槽“不买课也被坑”，大意是只因为在李一舟直播间说了句，“逼单技巧不错”，就被火速拉黑，进而导致后面玩小程序游戏，关卡出现李一舟的直播推广又进不去，游戏也玩不成。但偏偏她还挺认可李一舟的营销话术，因为可以“最大程度筛选出目标客户，降低后续的转化成本”。就挺荒诞的：你可以讨厌他，但不能不认可他。 商业贩卖需要的是激情或者欲望，而不是知识，所以，在我们如今这样一个知识堪称遍地可得的年代，如何混淆知识，让人们忘记知识，回复原始激情欲望的状态，便是商业输赢的关键。

曾嵘：这部分我真的没法评论……

AI课程销售和广告投放已经受到李一舟事件的影响了。是因为之前的投放量太大，被不该看到的人看到了？AI是目前举球关注的大事，导致李一舟被神秘力量研究了？

Sam Altman：如何提高工作效率

来源： 炸裂AI技术Sora背后：奥特曼清单法

下面是曾嵘的总结，为方便阅读，做了一些修改：

1. 复合增长也适用于职业， 如果你每天比别人多做 10%，进步 1%，复合（增长）的差异是巨大的；
2. 对世界有着强烈的信念，培养坚持自己信念的信心；
3. 尽量不做不关心或不喜欢的事情上；
4. 出色的工作通常需要某种同事。 试着和聪明、多产、快乐、积极的人在一起，他们不会贬低你的抱负，和那些推动我并激励我变得更好的人在一起；在力所能及的范围内，避开相反类型的人；
5. 确保完成重要的事情；不要把时间浪费在愚蠢的事情上；列很多清单；
6. 拥有一个开放的网络，不要拒绝开会；
7. 了解自己最高效的时间段，分配最重要的事；
8. 正确的目标是最佳地分配你的一年，而不是你的一天；
9. 睡眠是影响生产力的最重要的物理因素；其次是锻炼；第三是营养；
10. 为经常做的重复事情写定制软件；
11. 不要为了生产力而忽视你的家人和朋友。