https://blog.zengrong.net/tag/gamepublish/ Recent content in Gamepublish on ZRONG's BLOG Hugo -- gohugo.io zh-CN Fri, 10 Jul 2026 16:29:44 +0800 https://blog.zengrong.net/post/2026-wechat-minigame-summer-incentive/ Fri, 10 Jul 2026 16:29:44 +0800 https://blog.zengrong.net/post/2026-wechat-minigame-summer-incentive/ <p>暑期小游戏用户活跃高峰将至，腾讯营销正式推出“2026年微信小游戏平台暑期专项激励政策”。此政策面向腾讯营销平台的内购类（含混变）微信小游戏，通过真金白银的激励支持，重点扶持在微信小游戏平台的首发游戏，助力开发者抓住暑期黄金增长期流量。</p> https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-2026-social-fission/ Thu, 29 Jan 2026 12:49:23 +0800 https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-2026-social-fission/ <p>社交驱动，爆款引擎：拆解微信小游戏2026社交裂变新法则</p> <p>在 2026 微信公开课 Pro 「小游戏专场」，一个共识被反复提及：在微信生态里做游戏，社交不再 只是锦上添花 的假分享，而是决定产品生死的核心。微信公开课讲师带来的分享 <strong>「社交升级，功能与玩法的新可能」</strong> ，为开发者们进行了小游戏社交能力的详细的拆解。</p> https://blog.zengrong.net/post/douyin-minigame-social-growth/ Mon, 22 Dec 2025 09:54:54 +0800 https://blog.zengrong.net/post/douyin-minigame-social-growth/ <p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/NMZOMMZdQUIVceKDdneaJA">https://mp.weixin.qq.com/s/NMZOMMZdQUIVceKDdneaJA</a></p> <p>2025 年 12 月 18 日，抖音小游戏在上海召开了生态大会，会议主题为：<strong>内容+社交双引擎，小游戏增长新蓝海。</strong></p> <p>曾老师已经整理了会议精华整理，分批放出。更多详细内容，可以访问文末链接，免费获取会议所有高清无码 PDF。</p> https://blog.zengrong.net/post/15-publishers-seeking-teams/ Wed, 26 Nov 2025 17:30:00 +0800 https://blog.zengrong.net/post/15-publishers-seeking-teams/ <p>胡扯社群中，经常会有群友给自己的产品寻找发行和投资。这种寻找，非常消耗研发方面的精力。另一方面，发行商又难以找到适合自己的产品。所以曾老师经常会撮合一些合作，可我也只能帮到这里了……</p> https://blog.zengrong.net/post/minigame-fission-real-sharing/ Wed, 19 Nov 2025 12:18:22 +0800 https://blog.zengrong.net/post/minigame-fission-real-sharing/ <p>昨天的文章 小游戏裂变：<a href="https://blog.zengrong.net/post/minigame-auto-share/">1 人分享 100 次是怎么做到的？</a> 中，谈到了微信小游戏的兜底分享机制。</p> <h2 id="取消微信默认提供的兜底分享机制">取消微信默认提供的兜底分享机制</h2> <p>文章发出后，胡扯群友们进行了激烈的讨论，不止一位群友给出了微信官方提供的兜底方案取消方法：</p> https://blog.zengrong.net/post/self-dev-self-publish-paradox/ Tue, 19 Aug 2025 14:00:32 +0800 https://blog.zengrong.net/post/self-dev-self-publish-paradox/ <p>有胡扯群友聊到自己从做产品转行做发行的话题，大家讨论非常热烈，曾老师觉得其中观点对于 <strong>初创的自研团队/初创发行团队/自研自发的团队</strong> 来说，都有较高的价值，记录在这里。</p> https://blog.zengrong.net/post/iaa-4-level-priority-rules/ Thu, 10 Jul 2025 10:57:32 +0800 https://blog.zengrong.net/post/iaa-4-level-priority-rules/ <p>从 6 月排行榜可以看出，微信 小游戏 IAA 赛道被消除统治，IAP 赛道被传统意义上的男性向产品统治。（榜单见文章尾部）</p> <p>曾老师前段时间也做过微信和抖音榜单的深度分析，可以参考下面两篇文章。</p> https://blog.zengrong.net/post/excel-roi-calculator-iaa/ Mon, 07 Jul 2025 11:21:57 +0800 https://blog.zengrong.net/post/excel-roi-calculator-iaa/ <p>经常会有研发找曾老师吐槽发行，曾老师听下来之后却发现，大部分问题都是研发自己的问题。随便举几个例子：</p> <ol> <li><strong>吐槽发行不放量</strong> —— 产品是亏的，放多少亏多少啊。</li> <li><strong>吐槽发行不给调优建议</strong> ——你信不信，大多数情况下，发行也不知道怎么调优？</li> <li><strong>吐槽发行不给数据</strong> ——你不知道怎么看数据，不知道需要什么数据，发行当然也乐得清静了。</li> </ol> <h2 id="提升市场敏锐度的方法">提升市场敏锐度的方法</h2> <p>但研发们是也大多热爱学习。周末有个群友问我：</p> https://blog.zengrong.net/post/douyin-first-launch-policy/ Tue, 17 Jun 2025 10:44:00 +0800 https://blog.zengrong.net/post/douyin-first-launch-policy/ <p>2025 年 6 月 12 日， 曾老师参加了在武汉市小游戏孵化基地举办的 <strong>2025 巨量引擎小游戏行业沙龙。</strong></p> <p>在昨天的文章 <a href="https://blog.zengrong.net/post/hongshan-minigame-industry-plan/">1650万专项资金，版号企业奖励20万——武汉市洪山区小游戏产业三年行动计划</a>，我介绍了一些本地政策。</p> <p>巨量引擎在会议中也详细讲述了新游首发的优惠政策，这是对微信 <a href="https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-exclusive-incentive/">上限 300 万！微信小游戏首发独家专项激励</a> 的一个有力回应。</p> https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-exclusive-incentive/ Fri, 23 May 2025 15:37:17 +0800 https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-exclusive-incentive/ <p>腾讯广告又出激励政策了！</p> <p>昨天刚刚发过 <a href="https://blog.zengrong.net/post/iaa-ad-forecast-reporting/">IAA 微信小游戏预测，广告金取消 100 万上限</a> ，今天就看到了实打实的买量激励政策。</p> <p>（激励政策全文见文章底部）</p> <p><figure> <picture> <img loading="lazy" decoding="async" alt="28146268fb4b60e0592fd8910923a7af.png" class="image_figure image_internal image_unprocessed" src="https://blog.zengrong.net/uploads/2025/wechat-minigame-exclusive-incentive-2.png" /> </picture> </figure> </p> <p>曾老师来总结一下重点：</p> https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-85-revenue-share/ Mon, 07 Apr 2025 19:36:09 +0800 https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-85-revenue-share/ <p>刚刚，微信游戏发布了《微信小游戏广告分成政策》——2025.04 更新。</p> <p>这次更新对于内购变现占比 &lt; 30% 的游戏（也就是以广告变现为主要收入的游戏）在 90 天内提供高达 85% 的实际分成。</p> https://blog.zengrong.net/post/google-iaa-troas-overseas/ Thu, 27 Feb 2025 16:37:37 +0800 https://blog.zengrong.net/post/google-iaa-troas-overseas/ <p>这是 2025 年 2 月 25 日在武汉光谷凯悦酒店举办的《星光城市计划武汉站》分享活动中的原文实录。</p> <p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzk1NzIzNzk1NA==&amp;mid=2247483876&amp;idx=1&amp;sn=5ce90e671299497aeb67c32133273039&amp;scene=21#wechat_redirect" title="https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzk1NzIzNzk1NA==&amp;mid=2247483876&amp;idx=1&amp;sn=5ce90e671299497aeb67c32133273039&amp;scene=21#wechat_redirect">白鲸出海 x Cloudflare：2月25日星光城市计划武汉站</a></p> https://blog.zengrong.net/post/domestic-ips-overseas-test/ Mon, 27 Jan 2025 17:13:49 +0800 https://blog.zengrong.net/post/domestic-ips-overseas-test/ <p>胡扯游戏群友开开提了一个问题：</p> <blockquote> <p>大佬们我想请教个问题，我们发海外的安卓包在TW测了几百个量，昨天测试停掉了，停掉后莫名其妙进来一些广东IP的玩家，每个小时大概10~30个新用户，这些人一个都不付费，还在公屏里用简体中文对骂。但也没做出其他奇怪的行为，这种可能是什么情况啊？</p> https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-unity-analytics/ Fri, 24 Jan 2025 13:48:11 +0800 https://blog.zengrong.net/post/wechat-minigame-unity-analytics/ <p>随着更多手游团队进入小游戏平台， 我们发现，在近半年的推广产品中，微信小游戏平台中使用 Unity 进行开发的，表现流畅、画面精美的产品越来越多了。</p> <p>微信小游戏 Unity WebGL 适配方案，基于 WebAssembly技术，可以在无需更换引擎与重写核心代码的情况下将原有 Unity 游戏项目适配到微信小游戏。</p> https://blog.zengrong.net/post/overseas-ad-account-limits/ Wed, 22 Jan 2025 16:17:53 +0800 https://blog.zengrong.net/post/overseas-ad-account-limits/ <p>昨天胡扯群友 Chris 提出这样一个问题：</p> <blockquote> <ol> <li>想问下海外的投放大佬，你们怎么解决新游新开户限额的问题啊，我们fb代理说一个主体下面总共只能开7个户，前一两周只有三四百多限额，这样投放岂不是错过了新游的红利期？</li> <li>想请教下怎么维护停投的账户（30天封户的情况）？</li> </ol> </blockquote> <p>群友给出的解答如下：</p> https://blog.zengrong.net/post/2024-mobile-marketing-whitepaper/ Thu, 16 Jan 2025 19:33:02 +0800 https://blog.zengrong.net/post/2024-mobile-marketing-whitepaper/ <p>2024 年，海外移动广告市场在挑战与机遇中稳步向前。厂商普遍面临全球市场增长放缓所带来的流量和营收焦虑；与此同时，厂商为了打破这种焦虑的各种尝试，也催生出了一些新的市场态势。</p> https://blog.zengrong.net/post/douyin-publisher-plan-tags/ Tue, 31 Dec 2024 21:01:20 +0800 https://blog.zengrong.net/post/douyin-publisher-plan-tags/ <p>上周我写了 <a href="https://blog.zengrong.net/post/weixin-vs-xingtu-publisher/">微信视频号互选平台 VS 星图游戏发行人</a> 这篇文章，其中谈到：</p> <blockquote> <p>直播对于短视频来说，是一个相对较新的业务，平台自然会提供一定的流量扶持。但现在说直播方式已经全面超越短视频推广，还为时过早。</p> https://blog.zengrong.net/post/weixin-vs-xingtu-publisher/ Wed, 25 Dec 2024 17:48:48 +0800 https://blog.zengrong.net/post/weixin-vs-xingtu-publisher/ <p>昨天胡扯游戏群里的群友「运营峰哥」提出了一个相当有价值的问题：</p> <blockquote> <p>为什么现在抖音发行人这块的流量会偏重于直播？小游戏的直播比短视频有什么优势？</p> <p>数据来源： 短视频任务 -&gt; 一天80+ 达人查看文档。 直播任务上架 -&gt; 一天400+ 达人查看文档。</p> https://blog.zengrong.net/post/jan-nov-global-ad-report/ Fri, 13 Dec 2024 18:31:53 +0800 https://blog.zengrong.net/post/jan-nov-global-ad-report/ <p>12 月 12 日，AppGrowing 将携手 Singular、TopOn、Snapchat 在武汉光谷温德姆花园酒店举办 了「游啥说啥畅聊会 —— 打通游戏出海增长全链路」出海沙龙。</p> https://blog.zengrong.net/post/bilibili-minigame-worth-it/ Tue, 10 Dec 2024 09:14:14 +0800 https://blog.zengrong.net/post/bilibili-minigame-worth-it/ <p>近期，B 站小游戏一直有较高的热度。B站在Q4激励政策中为新户提供了单产品封顶100万的激励配额：</p> <p><figure> <picture> <img loading="lazy" decoding="async" alt="B站小游戏Q4激励政策" class="image_figure image_internal image_unprocessed" src="https://blog.zengrong.net/uploads/2024/bilibili-minigame-worth-it-1.png" /> </picture> </figure> </p> <p>胡扯游戏群中的创业者们，经常在群里讨论，B站小游戏现在可以投入精力吗？</p> https://blog.zengrong.net/post/minigame-search-visibility/ Fri, 29 Nov 2024 16:30:50 +0800 https://blog.zengrong.net/post/minigame-search-visibility/ <p>日常体验微信小游戏的过程中，我们经常会碰到这样的问题：</p> <ol> <li>知道游戏名称，但是搜不到游戏。</li> <li>朋友玩得挺嗨，发了游戏卡片给你，但登录不了游戏。</li> </ol> <p>出现这样的问题，要分两种情况来分析。</p> https://blog.zengrong.net/post/why-devs-fail-self-publishing/ Mon, 04 Nov 2024 09:57:50 +0800 https://blog.zengrong.net/post/why-devs-fail-self-publishing/ <p>上周写了一篇 <a href="https://blog.zengrong.net/post/why-publishers-fail-self-dev/">为什么有的发行做不好自研？</a>，站在发行的角度聊了聊研发。这篇就站在研发的角度聊聊自研自发。</p> <p>我之前总结过自建发行团队的过程和思考，可以移步这里阅读：</p> <p><a href="https://blog.zengrong.net/post/self-publishing-ads-bi-index/">自研搭建发行团队、计算广告、构建BI（全系列索引）</a></p> <hr> <p>前段时间，有个自研的朋友带着「甜蜜的烦恼」找我聊天，问我产品上榜后，量级没法放大，应该怎么办。</p> https://blog.zengrong.net/post/why-publishers-fail-self-dev/ Thu, 31 Oct 2024 17:35:41 +0800 https://blog.zengrong.net/post/why-publishers-fail-self-dev/ <p>胡扯游戏群里有个刚入行的群友问：</p> <blockquote> <p>为啥发行要出去外面找游戏而不是自己找人开发？</p> <ol> <li>发行买量还要给开发者分成，按道理来说自己开发不是更好吗（难道是养开发成本）</li> <li>如果买量成功后，发行会自己让人抄游戏然后自己发行。</li> </ol> </blockquote> <p>胡扯群友 <strong>SylarLin</strong> 回答说：</p> https://blog.zengrong.net/post/most-important-standard-for-publisher/ Wed, 23 Oct 2024 17:02:50 +0800 https://blog.zengrong.net/post/most-important-standard-for-publisher/ <p><a href="https://blog.zengrong.net/post/d1-roi-0-03-case-study/">首日ROI 0.03%！真实案例解读小游戏投放测试数据</a> 这篇文章发出来之后，胡扯游戏的群友们，做了非常深入的讨论。</p> <p>我在该文结尾处写到：</p> <blockquote> <p>很多研发向的朋友，对发行的工作都抱着 <strong>简单的乐观，真诚的蔑视，和发自内心的恐惧。</strong></p> https://blog.zengrong.net/post/retention-fix-product-or-creative/ Thu, 26 Sep 2024 17:44:37 +0800 https://blog.zengrong.net/post/retention-fix-product-or-creative/ <p><figure> <picture> <img loading="lazy" decoding="async" alt="" class="image_figure image_internal image_unprocessed" src="https://blog.zengrong.net/uploads/2026/retention-fix-product-or-creative-1.jpg" /> </picture> </figure> </p> <p>有朋友在某个海外投放优化群里求教，说做的是海外投放正规蔬菜类的游戏产品，day7留存超低，除了素材引导，还有啥手段优化？这位朋友也表示，老说是产品不行这个理由，已经不太行，尤其这次他家投手，其他渠道day3比他这个的数据高2%。</p> https://blog.zengrong.net/post/track-testing-new-games/ Fri, 06 Sep 2024 11:57:23 +0800 https://blog.zengrong.net/post/track-testing-new-games/ <p>胡扯游戏群友提了个问题：</p> <blockquote> <p>有没有什么办法追踪在测的新游，尽快获得对应品类的新品信息。觉得看畅销畅玩榜就已经迟了(这类游戏已经是大推环节啦)。</p> </blockquote> <p>国内抖音渠道，是说看发行人计划吧。 有什么更好的办法吗。 或者国外Google有什么途径。</p> https://blog.zengrong.net/post/build-publish-team-from-zero/ Wed, 13 Oct 2021 19:00:00 +0800 https://blog.zengrong.net/post/build-publish-team-from-zero/ <p>‍</p> <p>单击下方图片查看我关于演讲的整理（当然没有于主编那么细致了）：</p> <p><a href="https://blog.zengrong.net/post/cp-and-publication/"><figure> <picture> <img loading="lazy" decoding="async" alt="" class="image_figure image_internal image_unprocessed" src="https://blog.zengrong.net/uploads/2026/build-publish-team-from-zero-1.jpg" /> </picture> </figure> </a></p> <p><figure> <picture> <img loading="lazy" decoding="async" alt="" class="image_figure image_internal image_unprocessed" src="https://blog.zengrong.net/uploads/2026/build-publish-team-from-zero-3.jpg" /> </picture> </figure> </p> <p>SAGI GAMES创始人曾嵘</p> <p>本文核心内容，来自武汉SAGI GAMES创始人曾嵘在独立出海联合体主办的业内沙龙中的主题分享“小CP如何搭建发行团队”。SAGI GAMES曾在全网发行超过50款休闲游戏和小游戏，代表作包括《天才枪手》、《单挑篮球》和《玩具大作战》等等，产品MAU最高达到3900万。在本次分享中，曾嵘以自家团队的实操经验为基础，从“为什么”和“怎么做”入手，详细阐释了小型研发团队从无到有自建发行团队的思考与实践过程，以下为曾嵘分享内容的提炼整理。</p>